抖音电商近期公布了一项名为「电商好看计划」的数据成果，该计划实施四个月来，成功吸引了3.3万个达人和商家账号参与，共有46.7万条带货视频获得了流量扶持。这一系列举措不仅彰显了抖音电商对优质内容的重视，还进一步推动了平台内容生态的升级。
随着「电商好看计划」的深入，抖音电商不仅在流量上对好内容给予激励，还在主端发布了营销内容倡导规则，并加大了对虚假内容和违规账号的整治力度。这一系列的平台动作，无疑是在向外界传递一个强烈的信号：在抖音电商，好内容的重要性日益凸显。
抖音电商的这一战略转变，不仅仅是对视听、脚本等技术层面的要求提升，更是强调平台与创作者共同构建对好内容的深度理解和共识。这意味着，好内容不再仅仅是为了促进销售，而是成为了连接商家与用户之间信任和价值认同的桥梁。
在电商领域，流量和消费者需求的变化正在推动这一趋势的发展。随着流量粗放增长时代的结束，获取用户的有效注意力变得越来越难，成本也越来越高。因此，具有吸引力和可看性的内容成为了提高用户使用时长的有效方式。在抖音，这一优势尤为明显，其覆盖6亿活跃用户和几乎所有兴趣垂类的内容社区，使得内容在电商流量之外，能够覆盖更广泛的用户兴趣。
在消费决策环节，消费者在面对海量信息和超量商品供给时，决策变得更加谨慎。纯粹的低价和促销已经无法再刺激购买，消费者更加注重内容的有用性和专业度。他们希望商家能够提供有效信息和有针对性的产品方案，这进一步凸显了好内容在电商中的重要性。
值得注意的是，抖音电商对好内容的追求并不仅仅局限于少数头部和专业创作者。相反，它鼓励每个普通创作者都参与其中，共同创造优质内容。为了实现这一目标，创作者和商家需要转变几个核心理念：首先，好内容需要回归内容本质，以用户是否爱看为评判标准；其次，好内容并不意味着高投入，对用户真实内容需求的理解和创意才是核心；最后，做好内容不是为了内卷竞争，而是为了共创新增量，通过内容的延展性为电商带来新流量。
那么，什么是电商用户需要的好内容呢？首先，好看的内容是吸引用户的基本前提，包括视听、场景、后期等多个维度的升级。其次，有用的内容仍然是电商内容的核心价值，它可以帮助消费者做出决策，提供高密度干货信息。有辨识度的内容也是吸引用户的关键，通过鲜活、具体且稳定的人设输出，可以塑造达人或主播的独特记忆点。最后，有品牌力和产品力的内容同样重要，有趣、新潮的商品能够充分调动用户的好奇心和社交讨论欲望。
在抖音电商，我们可以看到许多成功案例，如交个朋友直播间的创新画面质量、佰草集的「娘娘直播」创意演绎、东方甄选的知识性和文学性直播等。这些案例不仅展现了优质内容的魅力，也为更多创作者和商家提供了灵感和借鉴。
