盒马近期宣布对其旗下的平价社区超市品牌盒马NB进行重大升级，正式更名为“超盒算NB”，并推出全新的品牌口号“真实惠、够放心”。这一举措标志着盒马在硬折扣业态上的进一步发力，旨在加速该品牌的独立发展进程。
自2022年起，盒马开始培育硬折扣业态，超盒算NB便是其中的佼佼者。截至目前，该品牌门店数量已接近300家，覆盖了江浙沪地区的多个城市，甚至延伸至乡镇，显示出强大的市场渗透力。
业内人士分析，此次品牌升级的背后，是超盒算NB成功度过孵化期，建立起成熟且独立的运营体系，同时也在市场上积累了一定的知名度。品牌升级不仅是对过去成果的肯定，更是对未来发展的自信展现。
硬折扣零售作为一种新兴业态，近年来在中国市场迅速崛起。据数据显示，2023年中国折扣零售市场规模已达到约1.79万亿元，占社会零售总额的3.8%。随着消费者对“质价比”的日益重视，这一市场规模仍在持续增长。
超盒算NB定位为“平价社区超市”，巧妙结合了“硬折扣”与“社区商业”的概念。其门店主要分为600平和800平两种，多位于临街位置，便于社区居民购物。在商品选择上，超盒算NB精简了SKU，精选1500款商品，以满足家庭日常需求为主。其中，自有品牌商品占比超过60%，这是成熟硬折扣业态的典型特征。
超盒算NB的成功，得益于其在多个方面的优势。首先，依托盒马鲜生多年的线上线下经验，超盒算NB能够快速沉淀出符合自身定位的成熟打法。其次，在供应链方面，超盒算NB已建立起独立高效的供应链体系，确保商品的独特性和差异性，并通过规模化采购降低成本，实现极致的价格竞争力。最后，在商品方面，超盒算NB延续了盒马鲜生的爆品能力，自有品牌商品研发快、迭代快，有效提升了用户粘性。
此次品牌升级，也标志着硬折扣赛道进入了“精耕开拓期”。未来，行业的竞争将不再局限于单一的价格竞争，而是更加注重构建稳固的供应链壁垒，提高服务效率，快速复制成功的单店模型和服务模式，以实现规模化发展。超盒算NB作为盒马旗下的重要品牌，其升级无疑将为整个行业带来新的活力和动力。
