在深圳这座充满活力的城市里，国民的休闲方式正悄然发生变化，“今天去哪里玩？”已成为人们日常对话中的高频词汇，与“今天吃什么？”并驾齐驱，成为新的生活选择题。
从传统的阶段性体验到如今的日常化玩乐，国民娱乐生活的转变催生了新的业态形式。城市中的休闲玩乐场所迅速向复合型、沉浸型和IP型升级，线上化经营也成为新的趋势，增速迅猛。在这一背景下，港人北上消费成为粤港乃至大湾区融合中一个生动且充满生活气息的现象。
随着“七夕周”的到来，消费市场再次迎来高潮，许多游客抓住暑期最后的尾巴，借节日之名北上游玩。与以往“扫货式”购物不同，新一轮港人北上消费呈现出家常化、年轻化和高频化的特点。他们不再仅仅满足于购物，而是开始寻找那些既能提供情绪价值又能放松身心的玩乐之地。此时，“必玩榜”成为了香港游客解锁内地玩乐生活的“金钥匙”。
从福田口岸入境，只需步行5分钟，便能到达汤崎·汤泉生活。这里成为了港人北上的首选之地，70%的到店旅客都来自香港。空气中弥漫着精油的芬芳，氤氲的水雾让人紧绷的神经逐渐放松。店内懒人沙发上“瘫”满了刚泡完汤的顾客，无限量供应的水果、甜品和饮料更是让人流连忘返，仿佛置身于“懒人天堂”。
汤崎品牌负责人表示，他们致力于从汤泉文化出发，通过搭配沐浴泡汤、芳疗Spa、综合娱乐、水吧市集等服务体系，提供全天24小时服务，打造出一个充满松弛感的都市目的地，重构城市度假的理想生活方式。
与汤崎的惬意体验不同，位于深圳龙岗的PARTYDAY运动超乐场则是一个集运动、娱乐和科技于一体的新型城市综合娱乐体。这里以超性价比、一票通玩多种创新项目、无限次进出刺激周边消费以及周期限定主题活动为卖点，吸引了大量消费者。店长路建梅在接受采访时表示，暑期高峰期，亲子家庭和学生党占据了60%的顾客群体。而令人惊喜的是，到店港客比例已达到40%，且复购率极高。现在，他们不仅能收到散客的订单，还能接到不少香港公司的团建订单。
PARTYDAY不仅是一个线下游乐场，还将整套游玩系统搬进了线上。他们自研的“冒险岛”小程序能够将顾客在现场每一次刷卡的分数实时上传，生成全国排行榜显示在现场大厅的屏幕上。这样一来，即使一个人来玩也不会感到孤单，因为线上随时有人跟你PK。积分还能直接在商城兑换自有IP的限定玩偶或餐券，实现了“线下玩、线上Battle、积分当钱花”的全新体验。
数据显示，2024年香港居民经各口岸北上累计达到8191万人次，同比增长超过五成。按平均单次680港元估算，全年消费总额约557亿港元，比2023年多出近200亿港元。毗邻香港、价格实惠、餐饮种类多、游玩空间大是大部分香港游客北上旅游的主要原因。香港游客陈先生表示，截至今年8月，他已经北上旅游近10次，内地丰富的消费选择和实惠的价格让他和家人乐此不疲。
为了满足港人的需求，不少深圳商户还打通了口岸直通巴士、旅行社等渠道，港人可以在香港旅行社直接购买“车票+门票”套票。玩累了还可以就近吃饭，与周边酒店联动，实现真正的“吃住玩”一条龙服务。这种便捷的服务方式不仅吸引了更多港人北上消费，也促进了内地城市服务消费的提升和品牌与服务标准的升级。
香港中文大学的研究显示，北上消费并未明显挤压港人在香港的支出，而是形成了“互补型”跨境消费新格局。对于内地城市而言，港人的“周末经济”已成为撬动本地服务消费、提升品牌与服务标准的重要力量。这股热潮的背后既有价差与汇率的短期诱因，更有大湾区“一小时生活圈”基础设施的成型以及内地服务业数字化升级的长期支撑。
在大湾区这片热土上，港人与内地人的生活方式正逐渐融合，共同书写着新的消费篇章。
