上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（简称“丽人丽妆”）近期公布的2025年上半年财报数据令人咋舌，公司业绩出现大幅下滑，不仅营业收入减少了13.98%，归属于上市公司股东的净利润更是出现了惊人的亏损，同比暴跌1315.98%，这一数字标志着公司由盈转亏的严峻现实。
财报显示，丽人丽妆的业绩颓势并非一朝一夕形成。自2020年9月在上交所上市以来，公司的营收便一路走低，从2021年的高峰41.55亿元一路下降至2024年的17.28亿元，跌幅显著。而今年上半年，公司营业收入仅为8.31亿元，净利润亏损达到3275.9万元。
面对如此惨淡的业绩，丽人丽妆在财报中解释称，这主要是由于与雪花秀、后、雅漾等韩系品牌的合作终止，以及消费市场的疲软，导致传统电商平台承受巨大压力。同时，公司自有品牌的战略投入也增加了运营成本，进一步压缩了利润空间。
丽人丽妆的主营业务为化妆品网络零售服务，主要为品牌方提供在线销售服务。然而，公司的业务高度依赖电商平台，尤其是天猫平台，这在一定程度上限制了其业务发展的多样性。近年来，随着美妆行业的竞争加剧，新兴品牌和渠道的涌现，以及消费者需求的多元化和个性化，传统电商平台的流量红利逐渐消退，获客成本持续上升，这些因素都对丽人丽妆的业绩产生了不小的冲击。
丽人丽妆的内部管理也面临挑战。近期，公司实控人黄韬与前妻翁淑华的离婚纠纷终于尘埃落定，所涉股权已完成过户。这场历经四年的微博“寻夫”事件不仅让公司的股权结构面临不稳定因素，更在一定程度上影响了公众和投资者对公司的信心，进而对公司的股价和市场表现产生了负面影响。
面对业绩下滑和内部管理挑战的双重压力，丽人丽妆开始寻求新的增长点。公司透露，为了应对当前业绩增长放缓的困境，已经决定进军抖音市场，并专门成立了抖音事业部，旨在为合作品牌打造抖音直播间。这一举措被视为丽人丽妆在寻求业务转型和升级的重要尝试。
然而，转型之路并非一帆风顺。在美妆行业竞争加剧、消费者需求日益多元化的背景下，丽人丽妆能否通过进军新兴平台、加强品牌建设等方式实现业绩反转，仍需时间检验。同时，公司也需要加强内部管理，稳定股权结构，以提振市场和投资者的信心。
