2025年上半年，中国消费市场在政策推动与消费观念升级的双重作用下，展现出了勃勃生机。社会消费品零售总额稳步上扬，同比增长5.0%，达到了245458亿元的新高度。其中，消费补贴政策持续发力，成为市场活跃度回升的重要推手。同时，消费结构不断优化，各行业百花齐放，多样化的发展态势愈发明显。
在网络零售领域，实物商品网上零售额的增长速度高于社会消费品整体，尽管增速有所放缓，但仍以6.0%的同比增长率，实现了61191亿元的销售额，占社会消费品零售总额的24.9%。其中，吃类、穿类、用类商品的网上销售增速尤为突出。
在细致分析市场各领域的新机遇后，我们发现了五大核心赛道：食品饮料、家用电器、美妆护肤、保健品以及3C数码。这些赛道不仅涵盖了传统消费领域，也包含了新兴热门市场。在这些赛道中，乳制品、保健食品、清洁电器、抗衰老产品和运动相机等高增长品类及概念，成为了消费者关注的新焦点。
食品饮料市场整体规模在2025年上半年达到了2845.4亿元，同比增长5.8%，销量提升7.8%。其中，冲调泡、米面粮油及饮料等品类增速显著，尤其是冲调泡品类，领跑全行业。消费者对高性价比、健康美味产品的综合需求，正在重塑行业格局。乳制品行业以“体验迭代+功效深耕”为消费逻辑，Z世代通过追求新奇口感掀起革命，而全年龄段的羊奶粉则满足了家庭各阶段的健康需求。
在线上保健食品市场，2025年上半年销售额达到604.1亿元，同比增长16.2%。其中，睡眠管理产品延续了2024年的高增长态势，销售额同比增长53.1%，达到13.7亿元。工作与生活压力的加重，使得大众对高质量睡眠的需求持续提升，推动了睡眠经济市场的发展。女性仍是关注睡眠问题的主要人群，而睡眠障碍问题也逐渐年轻化。
家用电器市场方面，以旧换新政策助力线上销售额持续攀升，2025年上半年销售额达到2848.8亿元，同比增长8.0%。清洁电器市场尤为亮眼，销售额同比增长31.6%，达到260.4亿元。扫地机器人和洗地机两大品类占据了清洁电器市场的大部分份额，智能化、便捷化的创新趋势显著。
美妆护肤市场同样迎来了消费热潮，2025年上半年销售额达到2352.3亿元，同比增长10.1%。抗衰老产品成为市场的新宠，销售额同比增长30.3%，达到654.9亿元。消费者对全身抗衰的重视度提升，男士面部抗衰也呈现出强劲的增长势头。
在3C数码领域，2025年上半年总销售额超过7850.4亿元，同比增长6.7%。其中，运动相机市场爆发，销售额同比增长150.9%，达到23.0亿元。随着技术的成熟、自媒体创作的普及以及使用场景的拓展，运动相机市场有望进一步增长。
