随着国内空调市场步入销售淡季，两大空调巨头之间的口水战却愈演愈烈，彼此指责对方夸大业绩。近日，《新华社》根据“奥维云网”提供的数据披露，7月份国内空调市场前三甲依然被老牌企业占据。
数据显示，7月份全渠道（涵盖线上与线下）空调销量前三名依次为美的、格力和海尔，它们的市场份额分别为29%、17%和15%。值得注意的是，第四名与前三名的差距较大，市场份额为10%。
尤为引人注目的是，在四大空调巨头中，仅海尔的市场份额实现增长，由去年同期的11%提升至15%，排名也跃升至第三位。去年同期排名第三的企业则下滑至第四位。美的和格力则均出现轻微的市场份额下滑。
排名第五的奥克斯虽然市场份额未变，但在前四名中有三家市场份额下滑的背景下，其表现已相当亮眼。奥克斯的市场份额为8%，与第四名仅相差2个百分点。
对于善于捕捉营销机遇的空调企业而言，当前的市场格局无疑带来了挑战。在经历了快速增长后，这些企业似乎遇到了增长的天花板。面对四家传统空调企业的压力，新兴势力开始感受到前所未有的挑战。
空调作为一种对制造和售后服务要求极高的产品，传统企业在这些方面拥有显著优势。它们不仅具备强大的制造能力，还拥有或投资压缩机工厂，从而在品质控制上更胜一筹。而新兴空调企业在这些方面的表现则有待观察。
空调行业素有“三分质量七分安装”的说法，高质量的售后服务和专业的安装团队至关重要。传统空调企业经过多年的积累，已建立了完善的售后服务体系，这成为它们的重要竞争力。相比之下，新兴企业为了抢占市场，往往采取低价策略，这可能导致在其他方面的投入不足。
空调产品的使用寿命长达十年以上，这意味着消费者在购买时需要综合考虑价格、口碑和品质。在这方面，传统空调企业无疑更具优势。电视行业的经历已经给出了答案：互联网电视曾以低价甚至免费硬件吸引消费者，但随后却通过广告和服务收费来弥补成本，结果导致用户体验大打折扣。如今，互联网电视的价格已与传统电视相当，消费者也重新回到了传统电视的怀抱。
这再次证明了商品的价值与价格成正比。所谓的营销手段最终都会以其他方式收回成本，低价和免费只是短暂的诱惑。真正的品质和服务才是消费者最看重的。
