直播电商行业近期迎来重大转折点，多家头部企业公布的上半年业绩揭示了行业的严峻挑战与变革需求。
在经历了数年的快速增长后，被誉为“直播电商领头羊”的遥望科技（股票代码：002291）上半年业绩出现亏损，净亏损达到2.53亿元。这一消息无疑给行业泼了一盆冷水。与此同时，港股上市的交个朋友控股（股票代码：01450.HK）虽然实现了营业收入的小幅增长，约6.2亿元人民币，同比增幅9.8%，但净利润却大幅下滑37.4%，仅录得5540万元。平台流量获取成本的上升以及“朋友云”智能系统研发投入的增加，成为其净利润下滑的主要原因。
东方甄选（股票代码：01797.HK）的业绩同样不容乐观。其公布的2025财年（时间跨度为2024年6月1日至2025年5月31日）财报显示，总营收为43.92亿元，同比下降32.7%，净利润更是从上一财年的2.49亿元大幅缩水至619万元。尽管剔除特定财务影响后，持续经营业务的净溢利达到1.35亿元，同比增长30%，但整体业绩的下滑仍不容忽视。
业内人士分析指出，直播电商行业已步入“下半场”，企业面临着前所未有的竞争压力。在技术驱动、政策规范以及全球化竞争的多重因素影响下，企业急需寻找新的增长点。为了应对这一挑战，多家直播电商企业开始探索创新业务，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
交个朋友控股在中期业绩报告中透露，集团正在强化矩阵直播间的内容竞争力，多渠道拓展垂类业务，同时深化内部资源整合，通过自动化工具优化运营效率，并加速推进数据算法在流量投放中的应用。集团还依托“朋友云”智能系统持续优化直播电商业务，通过差异化运营策略应对行业竞争及技术变革。
东方甄选则表示，公司正积极迎接新的开始，并继续致力于为用户提供优质产品及服务。未来，公司将持续推动文化内容的发展，在推广特色农产品的同时，通过不同渠道创造创新的直播内容。同时，公司还将投资于核心科技创新，以提高平台的稳定性及可扩展性，为用户提供无缝、高速的用户体验。
直播电商作为一种创新模式，曾以其独特的交互式信任电商体系吸引了大量用户。然而，随着行业的成熟和竞争的加剧，企业必须在内容、生态以及技术创新上不断寻求突破，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
