近期，中国奢侈品消费市场迎来了期待已久的复苏迹象，尤其是在被誉为“中国情人节”的七夕节前夕。奢侈品作为传递情感的媒介，成为了人们互赠礼物时的热门选择。然而，在这场消费盛宴中，消费者依然紧盯着高性价比这一关键因素。
根据艾媒咨询的调研结果，2024年七夕节的礼物清单上，鞋服包包稳居前列。电商平台的数据也反映了这一趋势，唯品会等平台上的奢侈品销量在七夕前两周显著增长，MK、COACH、Burberry等品牌均实现了超过70%的同比增长。
与以往不同的是，今年的七夕奢侈品消费中，消费者更加注重性价比和折扣信息。例如，在北京工作的薛麟原本打算在专柜为妻子选购一款奢侈品牌的流浪包，但最终在电商平台的限时折扣活动中抢购成功，节省了三分之二的费用。
电商平台也敏锐地捕捉到了这一趋势，纷纷在七夕前夕推出奢侈品特卖活动。唯品会在“超V闪购节”和“今日大牌”等栏目中，上线了多款热门奢侈品，价格极具吸引力。以Burberry的一款单肩小方包为例，超V价格仅为2028元，比日常折扣价还要便宜上千元。同样，汤丽柏琦的一款经典小方包，超V价格也几乎达到了平台的历史最低点。
七夕节的礼赠热潮不仅推动了奢侈品市场的增长，还带动了整个消费市场的繁荣。艾媒咨询的数据显示，自2018年以来，中国礼物经济产业的市场规模逐年扩大，2024年已经达到了13777亿元，预计到2027年将突破16000亿元大关。这一数据不仅彰显了礼物经济在中国市场的强劲势头，也反映了消费者对节日庆祝和情感表达的日益重视。
零售电商行业专家指出，七夕节前奢侈品特卖的火爆现象，反映了消费者消费观念的转变。如今，年轻人在选择七夕礼物时，不再盲目追求价格高昂的奢侈品，而是更加注重性价比、实用性和情感价值。这种消费方式的转变，标志着“贵即好”的时代已经过去，取而代之的是对获得感、价值感和性价比的更高追求。
