小红书在电商领域迈出了关键步伐，其最新版本测试中将“市集”功能嵌入APP底部导航栏，升级为一个显著的一级流量入口。这一变动不仅为用户提供了一个集中选购穿搭、运动、食饮、生鲜、潮玩等多品类商品的便捷平台，还直接链接了市集直播、买手橱窗、新品首发等多个特色频道。
通过“市集”的升级，小红书对电商业务的加码策略清晰可见，呈现出加速发展的态势。实际上，早在2025年初上线的“蓝链”功能就已预示着这一趋势。随着蓝链与市集等电商基础链路的逐渐打通，电商与社区实现了更深层次的融合，为用户提供了更加流畅的消费体验。
小红书电商还通过一系列“减负”措施，如百万免佣计划、服务商招募、账期升级等，吸引更多电商玩家加入并加大投入。这些举措不仅降低了商家的经营成本，还为他们提供了更加高效、便捷的服务支持。
“市集”的推出，标志着小红书在搭建电商生态方面迈出了重要一步。市集的双信息流布局与小红书社区主页保持一致，符合用户的浏览习惯。页面上部不仅设有订单、购物车、优惠券等基础工具，还特别设置了直播、买手橱窗、新品首发等频道，便于用户快速跳转到感兴趣的页面。
在市集的信息流中，除了商品页面外，还穿插着商品笔记、用户反馈、带货直播等内容，保留了小红书特有的内容感和社区氛围。这种设置旨在让电商交易更自然地融入社区内容中，减少商业行为对用户体验的干扰。
据小红书“市集”相关负责人介绍，“市集”作为一个新增的交易场景，旨在为用户提供一个集中“逛”的购买环境，进一步优化购物体验。这一举措不仅体现了小红书对电商业务的重视，也展现了其基于社区属性迭代电商链路的战略思路。
零售电商行业专家指出，“市集”一级入口的上线不仅深化了小红书的电商业务，还为商家提供了新的经营机会和流量入口。从“蓝链”到“市集”，这些功能都在不断缩短从“种草”到“拔草”的交易路径，使商家的经营链路更加精准和直接。
同时，生长于社区生态的“蓝链”与“市集”延续了小红书特有的内容基因和社区氛围。这种“内容即货架”的逻辑不仅激发了用户的消费意愿，还让商家的好产品随着内容的长尾效应持续获得曝光和转化机会。在此过程中，商家有机会积累起一批忠诚用户，实现长期的品牌建设和生意增长。
小红书电商还推出了“百万免佣计划”，在2025年9月1日至2026年8月31日期间，为同一商家的前100万支付交易额免除佣金，仅保留0.6%的支付渠道成本。这一举措进一步降低了商家的经营门槛，吸引了更多商家入驻并加大投入。
