随着全球化的深入发展，一个庞大而常被忽略的市场——穆斯林市场，正逐渐吸引中国企业的关注。尽管全球穆斯林人口超过20亿，占据了世界总人口的四分之一，但在诸如土耳其清真博览会等国际重要展会上，中国企业的参与度长期不足。
穆斯林市场的潜力不容小觑。数据显示，至2024年，全球伊斯兰金融市场的规模达到了3.18万亿美元，清真食品和饮料市场在2021年便突破了2.09万亿美元，清真化妆品市场也于2024年达到了477亿美元。这一市场的总产值以万亿美元计，然而，对于中国企业而言，这仍是一个未被充分挖掘的巨大宝藏。
穆斯林市场的重要组成部分集中在东南亚的印尼、马来西亚，以及中东的沙特、阿联酋等国家。印尼的穆斯林人口约为2.29亿，占比高达86%。沙特、阿联酋等中东国家不仅穆斯林人口众多，而且消费水平高，经济实力雄厚，吸引了全球企业的瞩目。马来西亚尽管人口不多，但穆斯林占比61%，且在清真产业中拥有重要地位，被视为全球清真产业的标杆。
在这些市场中，家居、食品、美妆时尚、母婴等消费领域备受青睐。穆斯林服饰在东南亚的TikTok平台上销售火爆，特别是在开斋节期间，销量更是激增。美妆个护产品同样展现出巨大潜力，口红、底妆等产品在马来西亚等市场受到热捧。然而，进入穆斯林市场，产品必须通过Halal认证，这无疑是一道严格的门槛。
除了消费领域，穆斯林国家的基建工程领域也展现出强劲的发展势头。沙特“2030愿景”、印尼新首都计划等大型项目的推出，催生了大量基础设施需求。中东国家还通过制定新投资法、提供税收减免、开通快速通道等措施，降低市场准入门槛，吸引外资涌入。据预测，这些穆斯林国家的工程红利期将持续数十年。
然而，中国企业在进入穆斯林市场时面临诸多挑战。首要挑战便是Halal认证。这一认证要求产品或服务从原料到最终消费者的整个链条都必须符合清真标准，对于食品、美妆等与人体直接接触的产品尤为重要。在严格的穆斯林国家，清真不仅是一种食品标准，更是一种生活方式体系，整个产业链条都需要符合清真要求。
文化差异和法律障碍也是中国企业进入穆斯林市场的绊脚石。中东地区的工程合同往往条款复杂，对承包商不利的条款众多。而中国企业习惯于“先低价中标再谈细节”的国内做法，在海外往往容易陷入索赔困境。一些中国企业在产品包装上使用宗教元素或标注穆斯林友好信息，但未获得清真认证，这种行为可能违反当地法律。
尽管如此，中国企业仍在积极寻求进入穆斯林市场的途径。他们通过建立清真食堂、生活用品供应链和祈祷室等措施，努力适应当地文化差异。同时，积极申请Halal认证，以满足穆斯林市场的准入要求。中国企业的目标是在国内市场竞争日益激烈的情况下，寻找新的生存空间，并抓住穆斯林市场这一高门槛蓝海的机遇。
