近期，艺恩数据发布了关于2025年国货美妆消费趋势的深度洞察报告，详细揭示了国货美妆市场的最新动态。
报告显示，中国美妆市场持续稳步增长，已进入平稳发展阶段。国货美妆品牌在此期间加速崛起，其市场占比在2024年达到了55.2%，相比之前提升了2.9个百分点，成功超越了外资品牌。这一数据不仅反映了国货美妆的强大竞争力，也预示着国内消费者对于本土品牌的认可度不断提升。
在社交媒体上，国货美妆品牌的声音稳定维持在千万级别。从2024年8月至2025年7月，相关社媒声量达到了3931.3万次，互动量更是高达4.85亿次，环比增长20%。尤其在电商大促期间，国货美妆的热度更是迎来了爆发式增长。从消费群体来看，90后女性是国货美妆的核心消费者，但男性消费者的占比也接近30%。超过90%的消费者表示曾选购过国货美妆产品，且年龄越小的消费者选择国货的比例越高。高线城市是国货美妆的主要消费区域，TOP10消费城市均位列其中。
消费者对于国货美妆的认可主要源于其质价比、中式文化底蕴以及适配性等优势。这些优势使得国货美妆的竞争力从过去的“价格优势”转变为现在的“价值优势”。在护肤市场，国货品牌同样表现出色。80%的消费群体为女性，62%的消费者年龄在18-34岁之间，且主要集中在高线城市。面膜、精华等品类备受关注，珀莱雅等品牌在这些品类上的社媒热度遥遥领先。消费者对于护肤产品的核心诉求主要集中在抗老、修复和美白等方面，不同品类侧重不同的功效。
国货彩妆市场同样呈现出蓬勃发展的态势。74%的消费者为女性，68%的消费者年龄在18-34岁之间，且同样集中于高线城市。底妆产品的讨论度不断上升，消费者对于腮红、阴影等高阶品类的需求也在逐步增加。花知晓、彩棠、橘朵等品牌在这些品类上表现尤为突出。国货彩妆市场还呈现出“一物多用”产品受欢迎、市场细分化趋势明显以及“妆养合一”理念普及等三大趋势。
在护肤领域，男士护肤市场规模已经突破百亿大关，众多品牌纷纷推出男士产品线以满足市场需求。同时，中国特色原料也备受关注，品牌不断加大研发投入以打造自研成分。产品创新方面，品牌更加聚焦细分需求，并结合文化叙事构建品牌价值。短剧营销成为新的风口，丸美、谷雨等品牌通过定制短剧成功实现了品效合一。
国货美妆市场在2025年展现出了强劲的增长势头和广阔的发展前景。随着消费者对国货品牌的认可度不断提升以及市场需求的不断变化，国货美妆品牌将继续深耕市场、创新产品、提升品质，以满足消费者的多元化需求。
