近期，直播界迎来了一股新风潮——团播与多人直播，这一新兴模式在短视频及直播平台迅速走红，吸引了众多目光。而令人瞩目的是，电商巨头京东也加入了这一行列，开始探索直播内容的差异化道路。
据悉，京东旗下跨境进口电商平台京东全球购，计划在七夕节期间首次尝试团播模式。这一创新尝试定于8月28日正式启动，届时，京东全球购将邀请知名男团与女团入驻直播间，以同步PK的形式展开激烈的团播较量。
团播与多人直播作为直播行业的新宠，凭借其多成员互动、丰富的剧情场景以及高趣味性的内容，成功吸引了大量观众。根据中国演出行业协会发布的报告，2024年整个网络表演（直播与短视频）行业的整体营收规模高达2126.4亿元。有专家预测，到2025年，团播行业的市场规模有望达到150亿元，团播间的数量也将激增至5000至7000个。
事实上，京东在团播领域并非初出茅庐。早前，“京东青春采销团队”就曾尝试过团播活动。而此次京东全球购的团播试水，则采用了双团PK的直播模式。然而，关于此次团播是否有新的互动玩法，以及如何与带货进行深度融合，目前尚未有具体信息透露。
从业务层面来看，京东选择在全球购业务上试水新的直播内容和模式，或许有着更深层次的考虑。不久前，京东全球购推出了“百亿千品新增长计划”，旨在强化海外直采和跨境供应链体系。此次加码团播内容的尝试，无疑进一步彰显了京东对跨境电商业务的重视。
与此同时，国内多家头部MCN机构，如无忧传媒等，也早已在团播领域积极布局。在社交媒体和招聘软件上，可以看到大量“团播主播招聘，月入过万”等招聘信息。这些招聘信息不仅反映了团播行业的火爆程度，也预示着该领域未来巨大的发展潜力。
在团播的具体玩法上，主播们主要通过PK环节比拼礼物打赏额度，以获得更多的展示机会。部分头部MCN机构和直播公会还会设置日冠、周冠等奖项，作为对主播的激励。这种激励机制不仅激发了主播们的积极性，也进一步推动了团播行业的发展。
团播的兴起为抖音、快手等短视频、直播平台带来了显著的直播业务收入增长。以快手为例，其近期发布的2025年第二季度财报显示，直播业务收入同比增长8.0%至100亿元。快手将这一增长归因于团播、多人直播等优势品类营收效率的提升。
然而，尽管团播在直播界取得了不俗的成绩，但在与直播带货的融合方面，目前尚未出现成熟的模式。不过，随着京东等电商平台的加入，未来团播领域或许会有更多创新形式涌现，为观众带来更加丰富多彩的直播体验。
