在最新发布的电商运营报告中，深度剖析了2025年国货美妆消费的趋势，揭示了国货美妆行业的蓬勃生机与市场潜力。
据报告显示，中国美妆市场近年来保持了稳定的增长态势。特别是在2024年，市场规模进一步扩大，国货美妆品牌的市场占有率达到了55.2%，与前一年相比提升了2.9个百分点，成功超越了外资品牌，成为市场的主力军。国货美妆在社交媒体上的影响力也不容小觑，声量稳居千万量级，从2024年8月至2025年7月，社媒声量高达3931.3万，互动量更是达到了4.85亿，环比增长20%。特别是在电商大促期间，国货美妆的热度飙升，消费潜力得到了充分释放。
从品类角度来看，护肤赛道展现出了强劲的增长势头。珀莱雅凭借强大的研发实力和创新的“早C晚A”护肤理念，在精华、面膜、面霜等核心品类中，社媒热度遥遥领先。谷雨则凭借中国特色成分，树立了纯净护肤的新标杆。孔凤春、欧诗漫等品牌也依托本土原料，打造出具有特色的产品。在彩妆领域，橘朵以高性价比赢得了年轻消费者的喜爱，毛戈平则成为了高端国货彩妆的代表。花知晓、彩棠在底妆及腮红等高阶品类中，也有着出色的表现。
从消费群体来看，90后女性是国货美妆的核心消费群体，但男性消费者的占比也接近30%。超过90%的消费者曾选购过国货美妆产品，且年龄越小选购比例越高。高线城市的消费者对国货美妆的接受度更高。国货美妆的竞争力已经从“价格优势”转变为“价值优势”，超过70%的消费者认可其质价比。国货美妆还因其蕴含的中式文化底蕴和适配中国肤质的特点，赢得了广泛好评。
展望未来，国货美妆在护肤领域将呈现四大趋势：男士护肤市场规模将突破百亿，海洋至尊、韩束等品牌推出了专属产品线；中国特色成分如黄芪、马齿苋等备受关注，品牌纷纷加大自研投入；消费者需求将更加精细化，品牌将聚焦细分肌肤问题并结合文化叙事进行营销；短剧营销将成为新的风尚，丸美、谷雨等品牌通过定制短剧实现了品效合一。在彩妆领域，一物多用、细分赛道深耕、妆养合一将成为核心趋势。RED CHAMBER、完美日记等品牌推出了多功能产品；尔木萄、WOSADO等品牌则分别在粉扑、磁吸睫毛等细分赛道上深耕细作；花西子、完美日记等品牌则推出了兼具彩妆与护肤功能的产品。
