美图公司近期发布的财报数据显示，其核心业务——影像与设计产品在上半年实现了强劲增长，收入同比增长45.2%，达到13.5亿元，占总收入的比例攀升至74.2%，与去年同期相比，这一比例显著提升，从57.4%跃升至当前水平。
这一显著增长的核心动力来自于付费订阅用户数的快速增长。据财报显示，截至2025年6月底，美图的付费订阅用户数已达到约1540万，付费订阅渗透率达到5.5%。回望2020年，美图首次披露的付费订阅用户数仅为170万，五年间实现了超过八倍的增长。
美图影像与设计产品的爆发式增长，得益于多方面因素的共同作用。美图公司高层指出，生成式AI技术的兴起为美图带来了新的发展机遇。以美图秀秀推出的“AI闪光灯”功能为例，该功能能够自动模拟真实闪光灯效果，解决了拍照时环境昏暗、光线不足等痛点，显著提升了用户体验。该功能上线首月即触达全球190万用户，助力美图秀秀在多个国家和地区的App Store榜单上登顶。
AI功能的简便性使得用户能够轻松在社交媒体上分享使用效果，加速了产品功能的传播。过去，用户需要花费大量时间学习如何制作背光废片的教程，而现在，用户只需将使用“AI闪光灯”前后的照片进行对比，这种直观的效果展示极大地加速了功能的传播。
同时，用户行为的转变也为美图的订阅业务增长提供了有力支持。近年来，越来越多的用户愿意为优质的功能和服务付费，这一趋势为美图的订阅业务增长奠定了坚实的基础。美图公司高层表示，用户对于付费使用APP的抵触情绪已经逐渐减弱，这为美图等提供付费订阅服务的公司带来了更大的市场空间。
在快速迭代的AI周期中，美图公司抓住了“垂直场景+审美溢价”这一关键策略。以开拍为例，该产品今年上半年订阅用户同比增长超过330%，其中一个重要原因就是切中了口播视频制作的垂直场景，并深入挖掘了保险、美业、教培等具体行业的需求。
美图在深挖垂直场景的同时，也凭借对用户美学需求的深刻洞察，形成了对手难以企及的“审美溢价”。随着开源模型的普及，技术门槛逐渐降低，但美图通过设计师的美学优化，使得生成的效果更加符合用户的期望。以RoboNeo为例，虽然其底层技术采用开源模型，但美图通过设计师的优化，使得生成结果更加符合用户的审美需求。
这种基于设计师能力形成的“审美溢价”让美图在全球市场的拓展中展现出强大的竞争力。今年以来，美图打造的一系列影像产品频繁登顶多国App Store摄影与摄像榜单，其中深度的本地化运营策略起到了关键作用。美图深入了解不同地区的用户审美偏好，并据此优化产品功能和设计，从而更好地满足用户需求。
在付费订阅用户分场景的分布情况方面，美图首次公布了相关数据。截至2025年6月底的1540万付费订阅用户中，来自生活场景应用的约1360万，来自生产力工具的达180万。在月活跃用户数方面，美图生产力工具的月活跃用户数为2300万，同比增长21.1%，其中中国内地以外市场同比增长超90%。
美图公司高层表示，未来，“大C小B”（即非专业但有需求的初级用户，如电商商家等）将成为影像与设计领域的核心用户群体。这一群体规模庞大，对效率和便捷性的需求更为迫切。以电商卖家为例，过去他们需要聘请专业设计师来制作图片，成本高昂且沟通成本高。而现在，他们可以使用RoboNeo等美图产品来自己制作海报或图片，大大提高了工作效率。
RoboNeo作为美图AI Agent，集合了多款产品的核心功能，但其他传统产品并未因此受到冲击。相反，RoboNeo的出现引导用户去发现其他产品的核心功能，并有更大概率在使用后成为订阅用户。这一趋势为美图未来进一步拉升付费订阅渗透率提供了有力支持。
