卫龙美味上半年业绩稳健增长，魔芋爽成核心驱动力
近日，卫龙美味发布了2025年上半年的业绩报告，数据显示公司总收入达到约34.83亿元，同比增长18.5%，实现归母净利润7.33亿元，同样实现了约18%的增长。尽管增速不及2024年同期，但在当前市场环境下，卫龙仍能实现双位数的增长，实属不易。
卫龙美味的业绩增长主要得益于两大核心板块：蔬菜制品的持续爆发式增长和全渠道战略的深化执行。在卫龙的产品阵容中，蔬菜制品板块，特别是魔芋爽和风吃海带，成为了公司业绩增长的重要引擎。
为了进一步提升品牌影响力并拓展消费者群体，卫龙在品牌代言人的选择上也下足了功夫。4月，青年演员王安宇成为魔芋爽的品牌代言人；8月，管乐又被宣布为风吃海带的品牌大使。这两位人气高涨的年轻艺人的加入，无疑为卫龙的品牌形象注入了新的活力。
在卫龙美味的营收结构中，蔬菜制品板块的占比首次超过了调味面制品，成为公司业绩贡献最大的板块。2025年上半年，蔬菜制品的占比更是超过了60%，其中魔芋爽的表现尤为亮眼。作为卫龙的大单品，魔芋爽凭借其独特的口感和低热量的营销卖点，成功迎合了当前健康化的消费趋势。
与此同时，卫龙在线下渠道的布局也取得了显著成效。在与全国1777家经销商稳固合作的基础上，卫龙积极拥抱新业态，特别是在零食量贩渠道等新兴渠道的快速渗透，使得线下渠道为卫龙贡献了31.47亿元的收入，增长21.5%，收入占比升至90.4%。
然而，与蔬菜制品板块的强劲增长形成鲜明对比的是，卫龙传统的调味面制品板块，即辣条业务，上半年出现了下滑。因添加多、热量高而被贴上“垃圾食品”标签的辣条，在当前追求健康的消费趋势下，逐渐失去了消费者的青睐。不少消费者反映，卫龙辣条的味道和价格都发生了变化，不再是童年的味道，价格也变得越来越高。
面对辣条业务的下滑，卫龙美味并未坐以待毙。公司表示，正在系统性地复制魔芋爽的成功经验，培育下一个重点单品——风吃海带。自2019年推出以来，风吃海带不断加码产品研发，于今年7月推出了清爽酸辣味新品，有望成为蔬菜制品板块的又一员大将。
卫龙美味的高管团队也在今年发生了变动。3月，首席执行官孙亦农因个人事务辞任，由卫龙创始人之一的刘福平接任。7月，首席财务官彭宏志也因个人职业发展安排辞任，将由刘卫平、刘福平兄弟的表弟余风接任。这一系列的人事变动，无疑为卫龙未来的发展带来了新的挑战和机遇。
作为一家家族味很浓的企业，卫龙在刘氏家族的带领下，将继续坚持“多品类”产品策略，在保留核心品牌基因的同时，嫁接不同的品类或风味，为消费者带来更多元化的选择。未来，卫龙能否在激烈的市场竞争中保持持续增长，让我们拭目以待。
