近期，格力与小米之间围绕7月空调销量的“榜眼”之争再度掀起波澜。
8月25日，格力电器市场总监朱磊通过微博再度发声，针对此前小米方面关于7月空调线上销售份额的言论进行反驳。朱磊强调“数据虽可转发，但口碑无法篡改”，并呼吁同行加入格力的“十年免费保修”计划。
事件的导火索源自8月16日，小米集团总裁卢伟冰转发的一条微博，该微博截图显示，在7月中国空调线上销售份额排行榜上，小米已超越格力，跃居第二。截图数据显示，小米空调7月的线上市场份额达到了16.71%，而格力为15.22%，美的则以18.61%的市场份额稳居榜首。
然而，格力方面迅速作出回应。8月18日，朱磊晒出另一张据称来自奥维云网的截图，显示格力7月的线上市场份额为16.41%，小米仅为13.50%，格力依然保持领先。
小米方面则显得相对从容。卢伟冰在小米二季度业绩电话会上表示，小米不参与家电行业的内卷竞争，更看重长期的格局变化。小米公关部总经理王化也发表微博称，小米不在意短期排名，对大家电业务充满信心，将圆满完成年初设定的目标。
双方“休战”数日后，8月25日，朱磊再次通过微博回应此事，使争端再度升级。
此次争端的核心在于两份同样声称来自奥维云网的数据存在明显差异。究竟是数据被篡改、统计口径调整还是其他原因导致这一差异，目前尚无定论。截至发稿，奥维云网尚未对两份不同数据的原因作出回应，小米和格力也未进一步置评。
资深产业经济分析师丁少将指出，此次数据“乌龙”可能并非源于数据篡改，而是统计口径调整所致。他强调，单月统计数据受短期因素影响较大，说服力有限，更全面的竞争力评估应综合考虑全渠道销量、销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等因素。
这并非格力与小米首次在社交媒体上发声交锋。不过，如此密集且直接的点名似乎并不多见。丁少将认为，无论是数据变动还是微博论战，都反映出空调行业新老势力竞争加剧，品牌格局正处于动态调整之中。
微博作为具有巨大流量的社交媒体平台，成为双方回应争端、争夺话语权和塑造市场认知的重要阵地。通过在此平台上的回应，双方能够迅速吸引公众和媒体的关注，高效地进行品牌宣传和舆论引导。
在刚刚过去的2025年上半年，空调行业企业为争夺市场份额，经历了一场激烈的价格战。线上市场，各匹数柜挂产品的均价普遍下降，主销爆款1.5匹挂机线上均价跌幅达17.2%。与此同时，小米大家电业务营收同比增长66.20%，空调产品出货量创下历史新高，同比增速超60%，似乎已经实现了年初设定的目标。
尽管格力电器尚未披露上半年成绩单，但已公告将向全体股东派发现金股利，共计111.7亿元。丁少将提到，从产品角度看，AI节能技术成为新卖点，家电厂商渠道进一步扁平化与融合，线上线下协同与体验式消费的重要性日益凸显。而2025年下半年的竞争焦点，已从单纯的价格竞争转向“质价比”、健康舒适、智能生态等多元化价值的比拼。
