在宠物行业的全球化浪潮中，第27届亚洲宠物展于近日盛大启幕，吸引了众多业界目光。展会期间，一场聚焦宠物行业出海战略的论坛——“寻·光·全·球”宠物行业全球出海论坛同步举行，为与会者搭建了一个深入交流与探讨的平台。
论坛上，Tik Tok Shop东南亚跨境宠物类目经理邹雪仪带来了题为《TikTok Shop东南亚宠物类目市场新风向》的精彩分享，为参会者揭示了东南亚宠物市场的无限商机。
邹雪仪指出，随着国内电商竞争的日益激烈，东南亚市场正迎来电商发展的黄金时期，其潜力之大令人瞩目。这片市场与中国十年前的电商环境颇为相似，智能手机普及率高，用户黏性强，电商渗透率持续攀升。对于拥有国内抖音或天猫运营经验的商家而言，东南亚市场无疑是一片充满机遇的新蓝海。
数据显示，TikTok电商在东南亚的月活用户已突破4亿大关，且在全球电商交易额增长预测中名列前茅。其中，宠物经济赛道表现尤为亮眼，年复合增长率超过20%，成为最具潜力的细分市场之一。对于中国商家而言，这无疑是一个历史性的机遇。
在东南亚宠物市场中，三大细分品类增长尤为迅猛。主粮与零食类作为刚需产品，占据了市场的半壁江山；清洁用品如猫砂、尿垫等也备受消费者青睐；而健康护理类产品如益生菌、驱虫药等则呈现出爆发式增长态势。猫经济在东南亚市场显著超越狗经济，养猫人群占比超过60%，使得猫粮、猫零食等品类成为市场热点。
在TikTok电商的东南亚市场中，流量分配呈现出独特的特点。虽然内容场（短视频+直播）仍是吸引用户的主要方式，但货架场的占比也高达30-40%，为擅长货架运营的商家提供了宝贵的机会。商家可以通过优化商品信息、积极参与平台活动等方式快速打开市场。同时，“货架+内容”双轮驱动模式成为成功商家的共同选择，通过搜索关键词优化和内容营销相结合的方式，实现流量的稳定增长。
在东南亚宠物市场中，打造爆品需要具备几个关键特征。首先，包装设计要符合当地审美，莫兰迪色系、萌系设计等更受消费者欢迎。其次，价格要具有竞争力，性价比是消费者在选择产品时的重要考量因素。最后，产品卖点必须清晰明了，能够通过短视频直观展示使用效果。本地化运营也是成功的关键因素之一。商家需要针对当地市场进行产品改造和营销素材的本地化，以适应消费者的需求和偏好。
东南亚宠物市场正处于爆发的前夜，对于中国商家而言，这是一个不容错过的历史机遇。TikTok电商为商家提供了最佳的入场时机和平台支持。那些能够快速适应本地化需求、善于利用内容营销、精准把握产品定位的商家，将在这片蓝海市场中脱颖而出，获得丰厚的回报。随着平台的不断发展和达人生态的日益成熟，东南亚宠物市场的未来充满了无限可能。
