拼多多近日公布了其2025年第二季度的财务报告，数据显示该季度公司营收约为1040亿元，同比增长7%，增速有所放缓。净利润方面，拼多多实现了307.5亿元，但与去年同期相比下降了4%，这已是连续两个季度出现净利润下滑的情况。
在财报发布后的电话会议上，拼多多执行董事兼联席CEO赵佳臻强调，公司更注重对生态系统长期回报的投入，而非短期的增长。他表示：“我们愿意牺牲部分利润，以持续回馈和支持生态系统的发展。”
早在2024年的年报中，赵佳臻就指出，简单地以短期回报来评价公司表现已不再适合拼多多的发展阶段。而在2025年第一季度财报发布后，拼多多重申了其“消费者和商家利益优先于平台利益”的原则。
拼多多的经营策略调整在财报数据中得到了体现。2025年第一季度，公司营收为956.72亿元，同比增长10%；而第二季度，尽管营收增长至约1040亿元，但增速却下降至7%。
为支持商家发展，拼多多在2024年8月率先推出了“百亿减免”计划，仅推广服务费的退返就超过百亿元。今年4月，拼多多进一步升级该计划为“千亿扶持”新战略，计划在未来三年内投入超过1000亿元的资金和流量资源，以加强高质量电商生态建设，并落地多项措施反哺产业生态。这些超预期的投入对公司短期业绩产生了一定影响。
拼多多集团董事长兼联席CEO陈磊表示，在外部环境快速变化和电商行业竞争日益激烈的背景下，公司将继续专注于高质量发展，坚持消费者导向，为产业的长期发展创造空间。他提到，在加大投入的过程中，短期业绩难免会有所波动，但拼多多更注重长期价值，致力于生态建设，推动产业转型升级，持续惠及消费者。
从财报具体来看，拼多多第二季度营收的增长主要得益于在线营销服务和交易服务收入的提升。该季度，公司在线营销服务及其他收入约为557亿元，同比增长13%；交易服务收入约为483亿元，略高于去年同期的479亿元。
基于“千亿扶持”战略，拼多多在第二季度继续为商家降佣增效，并扩大了对中小商家、新质商家以及品牌商家的扶持力度。根据拼多多发布的《2025农产品上行半年报》，在“多多好特产”项目的推动下，全国各地农产品的销量大幅增长，其中农产品销量同比增长47%，时令水果销量同比增长51%，海鲜水产销量同比增长48%。同时，平台农产品商家数量也迅速增加，特别是00后商家的数量增长了超过三成。
在全球化业务方面，陈磊提到，为了与商家共同应对挑战，拼多多加大了对出海商家的补贴力度，并积极探索新的业务模式和海外市场。他表示，在这一过程中，公司看到了产业供应链的强大韧性和优势，这更加坚定了其继续加大投入的决心。
