近期，国内消费级XR市场2025年上半年的数据由CINNO Research揭晓，引起了业界的广泛关注。据统计，上半年国内XR消费级市场总销量达到了26.1万台，呈现出一种复杂的趋势：环比增长9%，但同比下滑21%。
在具体的产品类别上，VR与AR设备的市场表现大相径庭。VR设备在上半年的销量仅为7.5万台，这一数字刷新了近三年同期的新低，显示出VR市场面临的增长难题。分析人士指出，VR设备销量不佳的原因可能包括消费者新鲜感的消退、现有产品在内容、舒适度、价格等方面存在的不足，以及市场竞争格局的固化与新品创新力度的不足。
与VR设备的低迷表现不同，AR设备在上半年的销量达到了18.6万台，实现了同比35%和环比28%的大幅增长，成为推动XR市场前进的主要力量。AR设备的快速增长得益于其在多个消费场景中的广泛应用，如教育、娱乐和日常出行等。在教育领域，AR设备能够结合虚拟教具与现实课堂，提升教学效果；在娱乐领域，AR游戏和观影等新形式吸引了大量用户的关注。AR设备在重量、便携性和价格方面的改进也降低了消费者的购买门槛。
尽管上半年XR市场整体销量同比下滑，但行业对未来仍充满信心。CINNO Research预测，2025年国内消费级XR整体销量将达到60.6万台，同比增长6.5%。这一增长预期主要依赖于AR设备的持续拉动。预计下半年将有更多AR新品推出，同时AR技术也将在更多垂直领域得到应用，这将进一步推动AR设备销量的提升，进而带动整个XR市场的增长。
对于VR设备厂商而言，加快技术创新、丰富内容生态和改善产品体验成为了走出低迷的关键。业内期待VR设备厂商能够积极应对市场挑战，推动VR市场的逐步复苏，实现XR市场的均衡和健康发展。
