东方甄选近日揭晓了其2025财年（覆盖2024年6月1日至2025年5月31日）的综合业绩，数据显示公司成功实现了从亏损到盈利的转变，这一消息在资本市场上引发了热烈反响。
尤其自7月以来，东方甄选（01797.HK）的股价犹如脱缰野马，一路飙升，从月初的约11港元/股跃升至最高53.7港元/股，这一价位刷新了自2023年2月以来的新高。尽管近期股价有所回调，但截至8月22日收盘，股价仍稳稳站在36.3港元/股，累计涨幅惊人，超过200%，市值也随之攀升至约380亿港元。
在此期间，东方甄选的行政总裁俞敏洪踏上了为期18天的内蒙古之旅，他于7月25日正式启程，通过个人视频号详细记录了从内蒙古东部到西部的全程。每到一处，俞敏洪都积极推广当地特色食品，并通过直播带货的形式与粉丝互动。
根据公告，东方甄选在2025财年的持续经营业务（涵盖自营产品及直播电商业务）总收入达到了44亿元。尤为公司在这一财年成功实现了扭亏为盈，从上半年的净亏损9650万元转变为全年净盈利620万元。若不计入出售与辉同行的财务影响，持续经营业务的净盈利更是高达1.354亿元，同比增长30%。持续经营业务的综合毛利率也从2024财年的25.9%提升至2025财年的32%，这一增长主要得益于自营产品及直播电商业务的稳健发展。
东方甄选的自营产品在2025财年展现出了强劲的增长势头，成为推动公司整体业绩提升的关键因素。财报数据显示，自营产品及直播电商业务的总GMV（商品交易总额）达到了87亿元。其中，来自抖音平台的GMV占据了较大份额，而来自东方甄选自有App的GMV占比则从2024财年的8.4%显著提升至15.7%。在抖音平台上，第三方产品及自营产品的已付订单总数更是达到了9160万单。
值得注意的是，自营产品在2025财年占总GMV的比例约为43.8%。东方甄选首席财务官尹强在财报中透露，公司持续深化自营产品的开发，累计推出了732款自营产品（相比之下，2024财年推出了488款）。产品类别也从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的领域，成功推出了包括营养及保健食品、宠物食品、服饰等在内的多条自营产品线。目前，自营产品已成为东方甄选业绩增长的主要驱动力。
东方甄选在财报中强调，质量始终是公司的生命线。未来，公司将一如既往地坚持高标准的选品原则，确保消费者收到的每一款产品都能符合甚至超越他们的期望。同时，东方甄选还将不断完善自营产品供货商管理体系，制定严格的内部规范，构建涵盖从原材料选用到产品设计、生产加工、包装运输及销售使用等关键环节的质量控制体系。
