东方甄选近日公布了其转型关键阶段的年度业绩报告，这份报告标志着公司在经历董宇辉离职及“与辉同行”剥离后的新篇章。
数据显示，东方甄选在2025财年（2024年6月1日至2025年5月31日）实现了43.92亿元的营业收入，与上一财年65.26亿元相比，下滑了32.7%。然而，净利润方面却呈现出积极的态势，从上半年的净亏损9650万元成功扭亏，全年净盈利达到620万元，税前利润为6074.5万元。若不考虑出售“与辉同行”的影响，持续经营业务的净利润从2024财年的1.04亿元增长了30%，达到2025财年的1.35亿元，综合毛利率也从25.9%提升至32%。
财报进一步显示，截至2025年5月31日，东方甄选已推出732款自营产品，相比上一财年的488款，增长了50%。自营产品在总GMV中的占比也达到了约43.8%，成为公司收入的重要组成部分。自2022年4月东方甄选自营产品推出以来，全网销量已超过2.1亿单，客户总量达到3086万人。
在自营产品方面，东方甄选取得了显著成绩。例如，2025年推出的自营“纯棉表层卫生巾”在全网开售后迅速售罄18万单，位列自营产品销量榜单前三。据第三方平台统计，2025年6月，东方甄选的GMV约为8.8亿元，同比增长28%，其中自营品GMV达3.5亿元，同比增长15%。自营品销售中，货架渠道占比高达60%，包括抖音货架等。
东方甄选还在大力开发自营产品的同时，推出了199元/年的付费会员服务，对标“线上山姆”。成为甄选会员后，消费者在购买公司产品时可以享受优惠价格。截至2025年5月31日，东方甄选App上的付费会员订阅数已达到26.43万人。
零售电商行业专家指出，东方甄选的重心正从“人”转向“货”，自营产品战略逐渐显现成效。这一转变使得东方甄选的经营更加稳定，产品研发、销售等环节也逐渐成熟。专家表示，经过近几年的沉淀，东方甄选的自营产品优势已经逐渐显现，对利润的改善作用也将越来越明显。
