在直播电商的广阔舞台上，一场风暴悄然降临，让整个行业为之震动。国家市场监督管理总局副局长邓志勇，在一场关于“十四五”规划的新闻发布会上，直接点出了“三只羊”与“东北雨姐”这两个昔日的风云人物，将其作为直播电商领域的重大典型案例进行通报。
邓志勇透露，市场监管总局联合多部门，持续开展网络市场监管专项行动，其中“三只羊”与“东北雨姐”的案件尤为引人注目。此次行动全国范围内共促使平台删除了454.1万条违法商品信息，责令5.8万个次网店停止服务，彰显了监管的严厉与决心。
回溯至2024年，东北雨姐的直播间里，曾信誓旦旦宣称的“纯红薯制作”粉条，经检测竟不含一丝红薯成分，而是由木薯淀粉制成。这一虚假宣传行为，不仅让其“朴实农妇”的形象瞬间崩塌，更遭遇了165万元的罚款和停业整改的处罚，抖音账号也被禁言，粉丝数量大幅减少。
与此同时，“三只羊”的遭遇同样令人唏嘘。其宣传的“香港高端品牌、20年历史”的美诚月饼被证实为虚假宣传，而所谓的“澳洲谷饲原切牛肉卷”实则廉价调制肉。合肥市监局对此处以近7000万元的罚款，这一重拳出击，让“三只羊”旗下的主播矩阵瞬间瓦解。
面对重创，两大顶流主播并未轻言放弃。东北雨姐通过卸任本溪雨姐传媒法定代表人职务，试图调整组织架构以规避风险，尽管旗下8家子公司中仅1家注销，其余仍在运营，但此次国新办的点名无疑给其复出之路泼了一盆冷水。
“三只羊”则陷入了更深的沉寂。停业整顿后，旗下主播大量流失，直播间再无声响。尽管团队仍在努力维持供应链运作，但监管的利剑始终悬于头顶，让其一举一动都备受瞩目。
此次事件不仅是对两大主播的警示，更是对整个直播电商行业的深刻反思。流量优先的时代正在悄然改变，品质与诚信成为了新的关键词。头部主播的连续“翻车”，揭示了行业发展的核心症结：任何红利都不能凌驾于消费者权益之上。在这场没有硝烟的战争中，唯有坚守品质与诚信者，方能在这场行业大洗牌中立足。
