近期，小米（01810.HK）与格力电器（000651.SZ）因空调销量排名问题再度引发业界关注，双方在网络平台上展开了一场激烈的“口水战”。
事情的起因是小米财报发布前夕，有关小米空调线上销量超越格力的消息在网络上迅速传播。微博网友援引奥维云网的数据称，7月份中国空调线上市场份额中，小米以16.71%的占有率超越格力，后者占有率为15.22%。小米高管迅速对此作出反应，集团公关部总经理王化和总裁卢伟冰相继在微博上转发相关信息，并表达了对小米空调业务发展的信心。
然而，格力电器对此数据表示异议。格力市场总监朱磊在微博上发文反驳，称经过核实，奥维云网的公开数据与网上流传的截图不符，7月份格力空调线上市场份额仍领先小米。
记者随后查阅奥维云网的数据发现，7月份格力空调线上市场份额为16.41%，而小米的份额为13.50%，与最初流传的数据存在出入。尽管这场“口水战”看似告一段落，但小米空调业务的迅速崛起已是不争的事实。
自2018年正式进入空调市场以来，小米凭借其强大的爆款打造能力和线上直销模式，在短时间内迅速抢占了市场份额。财报数据显示，2024年小米空调全渠道出货量达到680万台，同比增长超过50%，位列行业第四。卢伟冰曾表示，小米空调的目标是在2025年进入国内前三，到2030年冲击国内前二。
进入2025年，小米空调业务继续保持迅猛增长。根据小米8月19日晚间发布的二季度财报，当季小米大家电业务营收同比增长66.20%，其中空调产品出货量超过540万台，创下历史新高，同比增速超60%。卢伟冰在业绩会上透露，小米在空调方面的投入比冰箱、洗衣机要提前两年，因此空调品类的表现更为优异。
小米的跨界成功并非偶然。资深产业经济观察家梁振鹏分析指出，小米空调通过精简供应链和线上直销模式降低了成本，构筑了以低价为核心的竞争优势。同时，小米在产品上的“爆品”方法论也有助于其在短期内迅速打开市场。然而，从小米内部视角来看，克制才是其成功的根本所在。小米坚持“感动人心、价格厚道”的产品理念，保持自律和定力，不追求过高的溢价。
尽管如此，小米在空调市场仍面临诸多挑战。美的、格力等传统家电厂商经过多年的经营，已经形成了完善的专卖店体系和乡镇分销网络，在售后服务方面也具有明显优势。在生产制造环节，小米空调主要采用代工模式，缺乏自主性，可能会对产品质量控制和供应链管理等环节产生阻碍。
因此，尽管小米空调业务取得了显著成绩，但想要真正撼动空调行业固化的市场格局，仍需加强供应链管理能力和线下渠道的建设。这些都需要更长时间的积累和努力。
