近日，越秀乳业旗下的高端品牌谢添地牛奶携手平价咖啡连锁挪瓦，共同推出了新品A2亲和拿铁，此举标志着谢添地在市场推广上的又一新尝试。自品牌成立以来，谢添地一直强调其源自黑土地的优质奶源，特别是娟姗牛和A2型奶牛所提供的高品质牛奶，旨在通过特色产品深耕区域市场，并逐步提升全国范围内的品牌认知。
谢添地牛奶目前拥有三款主打产品：黑土娟姗、黑土A2以及黑土有机，分别针对高端、特定需求及性价比市场。此次与挪瓦咖啡的合作，选用了黑土A2纯牛乳，以其高含量的原生乳蛋白和A2β-酪蛋白为卖点，特别适宜乳糖不耐受人群。挪瓦咖啡则以其低热量咖啡的特色和创新的店中店模式，与谢添地形成了互补。
自去年以来，谢添地在品牌推广上动作频频，先是独家冠名湖南卫视的热门综艺节目《声生不息》系列，今年又成为《妻子的浪漫旅行2025》的冠名赞助商。通过这些高曝光度的合作，谢添地在短时间内迅速提升了品牌知名度，据统计，自2024年10月以来，其总曝光量已超过146亿次。
面对乳制品行业的激烈竞争，特别是伊利、蒙牛等全国性龙头企业的市场挤压，越秀乳业旗下的辉山、长城、风行等品牌虽在区域市场有一定影响力，但要在全国范围内实现突破仍面临挑战。为此，越秀集团对辉山乳业进行了大手笔的投资，包括牧场环保升级改造和全产业链数字化建设，以期提升产品竞争力。
然而，尽管谢添地牛奶在营销上投入巨大，且拥有独特的奶源优势，但在同质化严重的乳制品市场中，其高端定位并未能迅速转化为销量。近期，记者走访了多个线下商场发现，各大乳企纷纷通过促销降价来吸引消费者，高端奶系列的降价幅度甚至达到20%以上。
高级乳业分析师宋亮指出，当前市场上高端产品众多，而谢添地作为常温奶品牌，在高端产品体系崩塌的背景下，推出更多高端产品并非明智之举。他建议，谢添地应更加接地气，走性价比路线，以适应市场需求。
中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，谢添地目前的业绩表现平庸，品牌效应、规模效应和粉丝效应均不足。他提出，谢添地可以依托中国咖啡市场的消费红利，通过与咖啡品牌的合作来实现业绩增长。
对于谢添地与挪瓦咖啡的联名合作以及越秀乳业百亿营收目标的实现情况，记者向越秀乳业发出了采访请求，但截至发稿时未收到回复。
