近日，有关新东方集团高层管理人员的传言在网络上引起了广泛关注。据传，新东方集团CEO周成刚，作为俞敏洪的长期合作伙伴，因涉嫌通过不正当的关联交易损害上市公司利益，已被相关监管部门立案调查。这一消息迅速在网络上发酵，引发了众多网友的热议。
受该传言影响，新东方旗下直播平台东方甄选的股价在8月19日下午出现大幅波动。截至当日收盘，东方甄选港股报价为34.320港元/股，跌幅达到20.89%，总市值缩水至359.13亿港元。这一市场表现无疑反映了市场对传言的敏感性和对东方甄选未来发展的担忧。
面对这一传言，新东方创始人俞敏洪迅速作出回应，称该消息为“彻底的谣言”。随后，东方甄选官方账号也发表声明，表示针对这一谣言，公司已启动报警和司法流程，将坚决追究不法行为者的法律责任。这一表态无疑为市场注入了一剂强心针，试图稳定投资者的情绪。
尽管如此，新东方近期发布的2025财年及第四季度业绩报告仍显示出一些挑战。尽管全年净营收和归母净利润实现双增长，但第四财季却出现了经营亏损，归母净利润同比大幅下降73.7%。这一表现无疑给公司的全年盈利带来了拖累，也导致了股价的连续下跌。
在核心教育业务方面，出国考试准备等业务虽然有所增长，但第四季度的出国咨询业务增速却大幅放缓。与此同时，教育新业务则表现出强劲的增长势头。然而，对于2026财年的营收指引，新东方持保守态度，这主要是由于需要与去年高基数进行比较等原因。
东方甄选在自营及直播电商业务方面也面临挑战。由于自营业务未恢复，净营收和GMV均出现下滑。更为严重的是，头部主播顿顿、董宇辉、敬文等人的相继离职，给公司带来了人才危机。这不仅导致了盈利和带货能力的下滑，还使得“去头部化”的阵痛持续存在。这一系列问题无疑给东方甄选的未来发展带来了更大的不确定性。
