港股市场近日见证了一场惊心动魄的股价波动，主角是备受瞩目的东方甄选。8月19日，该股的走势仿佛坐上了过山车，早盘时一度飙升，涨幅超过23%，创下了自2023年2月以来的新高。然而，午后的剧情急转直下，股价如高台跳水般急剧下跌，至收盘时跌幅已扩大至20.89%，报价34.32港元。对于那些在日内高点追高的投资者而言，短短不足两小时内，浮亏便超过了30%，公司市值也随之蒸发了超过190亿港元。
东方甄选股价的此番暴跌，引发了市场的广泛关注和猜测。据传，几则不利的消息在市场间流传，其中包括公司业绩面临压力、直播行业的监管加强，以及公司高管涉嫌违法被调查等。具体而言，有消息称新东方集团CEO、俞敏洪的长期合作伙伴周成刚，因涉嫌通过关联交易损害上市公司利益，已被监管部门立案调查，这一消息引发了投资者的恐慌性抛售。
直播带货行业方面也传来不利消息，据称监管部门计划限制高佣金抽成模式，这对东方甄选高达30%以上的佣金率盈利模式构成了潜在威胁。同时，市场还流传着一则关于东方甄选业绩预告的传言，称公司将于本周五披露的年报中，市场预期净利润可能下滑超过40%，动态市盈率已显示“亏损”。
然而，面对这些传言，东方甄选迅速作出了反应。19日下午，公司官方账号发布声明辟谣，称关于周成刚的传闻纯属无稽之谈，同时否认了公司佣金率长期超过30%的说法，强调东方甄选售卖的产品注重高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对这些谣言，公司表示已启动报警和司法流程，将坚决追究不法行为者的责任。
回顾东方甄选近期的股价表现，自7月以来，其股价持续上涨，至8月18日收盘，已从7月初的约12港元涨至43.38港元，涨幅高达261.5%。这一表现被市场解读为对东方甄选转型成果的认可。据行业专家分析，东方甄选正逐步从依赖“人”的模式转向依赖“货”，自营产品战略取得了显著成效。数据显示，今年6月，东方甄选的GMV达到8.7亿元人民币，同比上涨28%，其中自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。自营产品销售中，货架电商渠道占比高达60%，这表明东方甄选在货架电商领域取得了快速增长，已逐渐摆脱对直播流量的过度依赖。
