港股市场近日见证了东方甄选股价的剧烈波动，上演了一场惊心动魄的行情大戏。8月19日，该股的走势如同过山车一般，早盘时一度飙升，涨幅超过23%，刷新了自2023年2月以来的新高。然而，午后局势急转直下，股价迅速跳水，至收盘时跌幅已扩大至20.89%，报收于34.32港元。若以当日的最高点计算，追高资金在短短不到两个小时内便遭遇了超过30%的浮亏，公司市值瞬间蒸发超过190亿港元。
此番股价暴跌的背后，市场传言四起。一方面，有消息称新东方集团CEO、俞敏洪的长期合作伙伴周成刚因涉嫌通过关联交易损害上市公司利益，已被监管部门立案调查，这一消息引发了投资者的恐慌性抛售。另一方面，直播带货行业也传出了监管拟限制高佣金抽成模式的消息，东方甄选高达30%以上的佣金率盈利模式可能因此受到冲击。
还有关于东方甄选即将披露的年报的传言。据悉，该公司将于本周五（8月22日）公布年报，而市场有消息称，预期其净利润可能下滑超过40%，动态市盈率已呈现“亏损”状态。这些不利因素共同作用下，东方甄选的股价遭遇了重创。
然而，面对这些传言，东方甄选迅速作出了反应。19日下午，其官方账号发布辟谣声明，坚称关于周成刚的传闻纯属谣言，并指出“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实。声明中强调，东方甄选售卖的产品始终坚持高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对上述谣言，公司已启动报警和司法流程，表示将坚决追究不法行为。
回顾东方甄选近期的市场表现，其股价自7月以来一路攀升，至8月18日收盘时，已从7月初的12港元左右涨至43.38港元，涨幅高达261.5%。这一表现被视为市场对东方甄选转型成果的认可。专家指出，东方甄选的重心正在从依赖主播个人魅力转向注重产品本身，自营产品战略逐渐显现出成效。
数据显示，今年6月，东方甄选的GMV（商品贸易总额）达到8.7亿元人民币，同比上涨28%；其中自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。自营产品销售中，货架电商渠道占比高达60%，显示出东方甄选在货架电商领域的快速增长。这一趋势表明，东方甄选正在逐步摆脱对直播流量的过度依赖，渠道电商建设取得了显著成果。
