近期，有关丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）将大幅缩减其在中国市场门店数量的消息引起了广泛关注。据悉，该品牌原本计划在年内关闭50家门店，但这一数字现已增加至100家。
这一收缩趋势在河南省内已初露端倪。据潘多拉珠宝官方小程序显示，目前该品牌在河南省的官方授权门店仅剩6家，主要分布在郑州的几大知名商场中。而根据本地生活平台的消息，潘多拉郑州万象城店已悄然撤柜。
然而，在记者实地探访中，潘多拉郑州正弘城店和大卫城店的工作人员均表示，目前门店运营正常，未收到闭店通知，且售后服务如首饰刻字、珠宝清洗等均可正常提供。这与品牌在全国乃至河南市场的整体收缩态势形成了鲜明对比。
值得注意的是，在潘多拉寻求中国市场扩张的过程中，曾与本土零售巨头胖东来有过一段插曲。据网络流传的内部会议信息显示，潘多拉曾有意入驻胖东来，但看中的位置却是胖东来店内坪效极高的烤肠摊位。这一消息引发了网友们的热议，不少人调侃潘多拉在河南“被烤肠打败”。虽然最终潘多拉未能入驻胖东来，但这一插曲也从侧面反映了该品牌在下沉市场面临的现实挑战。
消费者对于潘多拉产品的评价也呈现出多样化的特点。有消费者表示，虽然潘多拉的产品设计精美，但保值性欠佳，银链子容易变黑，影响美观。这一观点在社交媒体上得到了不少消费者的共鸣。随着国内消费者对于珠宝选购的保值属性愈发看重，“不如买黄金”的观念逐渐成为主流。这也使得潘多拉等以925银、铜银合金及人造宝石为主要材料的珠宝品牌在二手市场的回收价极低，甚至被部分商家拒收。
面对市场的挑战，潘多拉也在寻求转型。有市场传闻称，该品牌将退出中国市场，采用与Gap类似的方式，授权本地零售商运营，为期五年。虽然这一消息尚未得到官方确认，但潘多拉在中国市场的收缩态势已是不争的事实。该品牌在一季度业绩公告中就已表示，计划继续缩减中国业务。
对于潘多拉而言，如何在激烈的市场竞争中保持品牌竞争力，赢得消费者的青睐，将是其未来在中国市场发展的关键所在。
