港股市场近日再现波澜，东方甄选股价在8月19日经历了一场惊心动魄的起伏。当天，其股价在尾盘阶段突然跳水，引发市场广泛关注。
具体来看，在14时50分左右，东方甄选的股价还一度上涨超过23%，市场形势看似一片大好。然而，好景不长，随后股价迅速跳水，截至15时47分，跌幅已经扩大至20%。截至收盘，东方甄选股价最终下跌20.89%，报收于34.32港元/股，成交额超过93亿港元，总市值约为360亿港元。
关于此次股价跳水的原因，市场传言四起。有消息称，新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。这一消息无疑给市场带来了巨大的震动。然而，东方甄选公关部在事后迅速回应，称该传闻为虚假消息，试图平息市场的恐慌情绪。
分析师对此次股价波动也给出了自己的解读。中泰国际策略分析师颜招骏表示，东方甄选股价近日异动更多是受短线资金驱动。当这些资金完成获利目标后集体撤离，就容易引发股价的剧烈波动。他认为，尽管个股可能有反弹，但这种由游资主导的行情往往难以持续。
回顾东方甄选的股价历史，可以说是跌宕起伏。在2022年6月，董宇辉等主播的带货模式引发了全网热议，直播间单日GMV爆发式增长。受此影响，东方甄选股价在短时间内累计涨幅超过14倍。然而，随后受主播团队变动、产品品控争议等影响，股价进入了调整区间。
尽管如此，东方甄选并未放弃努力。近年来，公司发力自营产品，爆款频出。据飞瓜等机构数据，今年6月，东方甄选GMV达到8.7亿元人民币，同比上涨28%；自营产品GMV达到3.5亿元人民币，同比增长15%。这些数据表明，东方甄选在自营产品方面取得了显著的成果。
东方甄选在货架电商领域也增长迅速。据浙商证券测算，2025年6月，东方甄选自营产品的GMV销售占比达39%，自营产品销售中货架电商渠道占比达60%。这表明东方甄选已逐步摆脱对直播流量的依赖，渠道电商建设取得了一定成果。
对于东方甄选未来的发展，市场也给予了积极的预期。有专家认为，随着产品促销折扣趋于理性，东方甄选盈利结构有望持续优化。同时，东方甄选的自营产品优势已逐渐显现，对于利润的改善作用也将越来越明显。
