美图公司近期发布的2025上半年财报揭示了其业务转型的显著成果，尤其是在AI应用领域的深耕细作。财报显示，美图主动调整了业务结构，美业解决方案业务有所收缩，而影像与设计产品收入占比跃升至74%以上，这一变化直接推动了公司整体毛利的增长。
数据显示，美图全球月活跃用户数已达到2.8亿，同比增长8.5%。其中，海外市场表现尤为亮眼，月活跃用户数同比增长高达15.3%，占整体用户数的35%。这一增长趋势不仅反映了美图在全球范围内的品牌影响力提升，也彰显了其AI应用策略的成功。
在财务表现方面，美图2025上半年总收入为18亿元人民币，同比增长12.3%，经调整归母净利润更是实现了71.3%的大幅增长，达到4.7亿元人民币。尽管整体收入增长速度有所放缓，但美图首席财务官颜劲良指出，这是由于公司主动对非核心业务——美业解决方案进行了大幅收缩所致。影像与设计产品业务作为美图的核心，上半年收入达到13.5亿元人民币，同比增长45.2%，成为拉动公司整体毛利增长的主要动力。
美图公司创始人吴欣鸿在财报中强调，美图已从一个专注于影像的移动互联网公司转变为一家“AI应用公司”。目前，美图所有产品的AI渗透率已达到90%，AI技术的应用不仅提升了用户体验，还促进了订阅渗透率的增长。截至2025年6月，美图付费订阅用户数已突破1540万，同比增长超42%，订阅渗透率达到5.5%。
在AI Agent风靡的当下，美图推出了RoboNeo这一影像领域的创新产品。用户只需输入文字指令，即可快速生成Logo、动态海报等图片或视频内容。尽管RoboNeo被公司定位为生产力工具，但在社交网络上，它更多地被用户当作表情包工具使用，并在社交媒体上迅速传播。在没有内部产品导流的情况下，RoboNeo的月活跃用户数已突破百万，并在中国、越南、西班牙等国的应用市场分类榜单中登顶。
颜劲良在财报电话会上表示，未来美图不仅会将RoboNeo作为独立产品发展，还会将其核心能力深度整合至公司其他产品中，以进一步提升用户体验和竞争力。在海外市场方面，美图凭借AI应用的快速增长，实现了显著的业绩提升。例如，“AI换装”功能让美颜相机在东南亚多国登顶iOS免费榜，“AI闪光灯”功能则在亚欧多国广受欢迎。
美图的全球化战略始于2013年，但近年来明显加速了步伐。截至2025年6月30日，美图中国内地以外市场的月活跃用户数已达到9800万，同比增长15.3%。这一增长不仅得益于美图在全球市场的品牌知名度和用户基础的提升，更离不开其AI应用策略的成功实施。
尽管AI开始为美图的营收带来贡献，但美图仍需思考产品的增长空间及商业模式问题。目前，RoboNeo作为多模态AI助手尚未全面商业化。同时，大模型厂商自研的AI Agent也是美图面临的一大竞争挑战。然而，颜劲良对未来充满信心，他认为美图绝大部分的收入都将来自影像与设计产品，而在生活产品和生产力场景上，公司产品的订阅渗透率仍有较大的增长空间。
