在近期公布的消费品上市公司半年报中，消费市场的多元化趋势显露无遗。部分企业成功回归稳健增长轨道，而另一些则仍在应对市场挑战，其盈利状况持续下滑。这一景象反映出，尽管市场整体信心有所恢复，但激发消费活力仍需更多努力。
麦肯锡一季度发布的调研报告显示，消费者对2025年消费增长的预期依然谨慎，预计增长率为2.3%，与2024年的2.4%基本持平。报告指出，在经历了数年的信心受挫和消费意愿低迷后，中国消费者正逐步走出低谷，步入一个适应新常态的阶段。
在这一新常态下，那些能够保持业绩增长的企业展现出了一些共同特征。它们凭借前瞻性的品类布局和赛道拓展，成功构建了第二增长曲线，形成了一个良性循环的企业生态系统，从而推动了业绩的结构性增长。
以卫龙为例，这家公司在保持功能性饮料大单品稳定的同时，电解质水业务迅速崛起。同样，卫龙在蔬菜制品领域，特别是魔芋和风吃海带系列，也展现出了强劲的增长势头，成为公司整体业绩增长的重要驱动力。
卫龙在2025年上半年的半年报中，交出了一份亮眼的成绩单。公司实现总收入34.83亿元人民币，同比增长18.5%；净利润同样增长18.5%，达到7.36亿元；毛利同比增长12.3%，至16.42亿元，毛利率达到47.2%。
卫龙表示，上半年公司紧跟行业趋势，坚持多品类策略，以年轻人喜爱的方式深化品牌渗透，同时不断提升全渠道覆盖能力和销售网络，这些经营策略取得了显著成效。
在消费品市场进入新常态的背景下，卫龙等企业的表现为我们提供了在多变市场中实现结构性增长的策略和路径。特别是卫龙在蔬菜制品领域的表现尤为引人注目。
上半年，卫龙的蔬菜制品营收同比增长44.3%，达到21.09亿元，占整体收入的60.5%。这标志着卫龙构建的第二增长曲线已经取得了显著成效。
这一成绩的背后，是卫龙对辣味休闲零食新高地的敏锐洞察。随着消费者对身材管理的需求增加，以及国家卫生健康委对“体重管理年”行动的持续推动，健康化消费趋势愈发明显。在休闲零食领域，魔芋因其低热量、高膳食纤维的特点，成为了消费者的首选。
尽管市场上魔芋产品同质化现象严重，但卫龙凭借先发优势和市场深耕，成功在魔芋赛道中脱颖而出。自2014年进入魔芋市场以来，卫龙通过产品研发和市场营销，推动了魔芋品类的成熟。如今，卫龙的魔芋爽已成为市场上的热门单品。
除了产品布局外，卫龙在渠道建设上也下足了功夫。面对电商红利消退和线上获客成本上升的挑战，卫龙持续深耕线下渠道，实现了线下收入21.5%的增长。
卫龙紧跟渠道变化，持续拓展网点，强化销售团队终端执行力，并针对不同渠道定制差异化产品与陈列。卫龙还入驻了线下零食折扣店、零食集合店和仓储会员店等新型零售业态，满足了不同类型消费者在不同消费场景下的需求。
卫龙的成功不仅在于产品和渠道的打磨，更在于其构建的“辣味零食生态”。这一生态系统基于对中国休闲零食消费趋势的深刻洞察，联动产品研发、供应链、渠道和消费者联结等各个方面，形成了一个良性循环。
在这个生态系统中，辣条、魔芋爽和风吃海带等系列产品得以快速孵化并成长。这些产品不仅满足了消费者的多样化需求，也推动了卫龙整体业绩的结构性增长。
卫龙的这一生态模式不仅使其在市场竞争中保持稳健，更为整个休闲零食行业提供了新的发展方向。在消费社会不断变化的今天，卫龙等企业的成功经验为我们提供了宝贵的启示。
