近期，麦当劳的一款经典奶昔在停售多年后重新上市，瞬间点燃了消费者的热情。这款奶昔不仅在实体店引发了抢购热潮，甚至在二手交易平台上被炒到了原价的数倍。
这款经典奶昔于8月13日起，在全国13座城市的麦当劳“麦麦岛”旗舰店限时发售，活动将持续至8月31日。麦麦岛是麦当劳中国在2025年推出的夏日主题活动，通过特色美食、沉浸式体验及跨界合作，为顾客带来“度假模式”的享受。全国超过7100家麦当劳餐厅参与其中，而13家旗舰店更是推出了多款麦麦岛限定甜品和小食，强调“童趣”与“无龄感快乐”，旨在通过多元化体验重塑线下消费场景。
奶昔作为麦当劳的早期产品之一，包括草莓、香草、巧克力三种口味，自2014年退出市场后，一直是不少人心中的“回忆杀”。此次回归的奶昔共有草莓和香草两种口味，每杯仅售15元。尽管价格亲民，但由于供应量有限且仅限线下购买，不少门店出现了顾客排长队、供不应求的情况，有时甚至需要排队一两个小时，还可能遭遇售罄。
火爆的需求也催生了代购生意。在二手平台上，代购信息层出不穷，价格从15元的代排队到80元的代买不等。到了周末，价格更是飙升，原价30元的两杯奶昔，周末时溢价至150元两杯。更有帖子显示，100元仅为代排队费用，不含商品费和配送费，且单次限购两杯，需闪送到家。
据消费者观察，北京部分麦当劳门店的奶昔实际上是全天供应的，但具体销售时长取决于当天的原材料储备。值得注意的是，全球多地麦当劳门店的奶昔是常规供应产品，售价折合人民币仅十几元。
业内人士分析认为，麦当劳此次限时回归奶昔，是制造稀缺性的营销手段，在餐饮行业并不罕见。二手市场的溢价现象，则反映出消费者对“童年回忆”的强烈情感需求。
财务数据显示，麦当劳在截至2025年6月30日的第二季度中，实现营业收入68.43亿美元，同比增长4%；净利润达到22.53亿美元，同比增长9%。上半年，麦当劳整体实现营业收入127.99亿美元，同比增长1%；净利润41.21亿美元，同比增长4%。
目前，麦当劳在全球100多个国家和地区拥有超过4.4万家门店，其中约95%由当地独立企业主经营。麦当劳计划2025年在全球开设约2200家新店，其中四分之一将布局于美国和国际运营市场，国际发展许可市场计划开设1600多家餐厅，仅中国市场就将新增约1000家门店。
