近期，亚马逊在美国生鲜配送领域迈出了重要一步，正式推出了生鲜杂货“当日达”服务。
这项服务自8月13日宣布以来，已经迅速覆盖了美国境内的1000个城镇，并计划在年内进一步扩展到全美2300个地区。此次推出的“当日达”服务，标志着亚马逊首次将生鲜易腐食品大规模纳入其快速配送体系。
回顾历史，早在2015年，亚马逊就已经在全美500个城市为Prime会员提供了免费“当日达”服务，但当时仅限于特定商品，数量限制在100万件左右，包括GoPro相机、宠物用品、厨房用具等。而此次推出的生鲜“当日达”，无疑是亚马逊在配送服务上的一次重大升级。
然而，值得注意的是，尽管“盒马鲜生”等国内生鲜即时配送模式在国内备受青睐，但在美国市场却并未成为主流。这主要归因于美国人口居住分散、人工和冷链成本高昂的现状。在这种背景下，复刻国内企业的“三公里半径”布局显得尤为困难。因此，美国零售巨头沃尔玛等企业选择了自提+配送的双模式来开展线上业务。
随着新冠疫情的结束，一些美国消费者也开始回归线下仓储商超，如Costco等。据Brick Meets Click的调查数据显示，美国市场“配送到家”销售额自2021年开始出现下滑，单月数据同比从25亿美元下降至21亿美元，到2024年3月更是降至14亿美元。
然而，这一局面在2025年迎来了转机。据数据显示，今年6月，美国在线食品杂货销售额增长至98亿美元，同比增长27%，其中配送到家增长至17亿美元。这一增长趋势表明，北美生鲜即时配送市场正在逐渐扩大，美国本土版“盒马”模式似乎逐渐被消费者所接受。
在一些亚马逊配送的区域，新鲜草莓等生鲜产品已经取代了AirPods等电子产品，成为最畅销产品之一。这一变化不仅反映了消费者对生鲜即时配送需求的增加，也预示着亚马逊在生鲜配送领域的潜力巨大。
