近期，抖音电商安全与信任中心公布了一项关于打击直播间虚假宣传的重要成果。随着电商直播行业的迅速发展，虚假宣传手段层出不穷，为了切实维护消费者的合法权益，抖音电商不断升级其监管措施。
自今年5月起，抖音电商发起了一项专项治理行动，针对直播间内存在的“缺斤少两”、夸大商品功效等违规行为进行了严厉打击。据统计，截至目前，已有近3.7万名违规达人被剥夺了带货权限，同时，1778家违规商家也被平台清退。
在这次治理行动中，平台发现了一些商家和达人在直播过程中存在严重的虚假宣传行为。特别是在食品类商品的营销中，一些商家和达人故意虚报商品的规格和重量，误导消费者下单。例如，有商家和达人在直播时宣称花生米的重量远超实际，消费者收到货后才发现严重不符。
这些违规行为不仅欺诈了消费者，损害了他们的权益，同时也破坏了平台的公平竞争环境。抖音电商对此类行为表示“零容忍”，并采取了严格的处罚措施。平台会根据违规行为的类型、性质、情节严重程度及造成的后果，对违规者进行商品封禁、扣罚违约金、清退、冻结货款、取消电商带货权限等多种处罚。
除了虚报商品规格和重量外，平台还重点打击了另外两种典型违规行为。一是商家虚假描述商品的款式和颜色，导致消费者收到的商品与宣传内容严重不符；二是达人通过不实宣传夸大商品功效，如明示或暗示商品具有“治疗疾病”、“壮阳”、“美白”等功效，欺骗消费者购买无效商品。
为了进一步保障消费者的利益，抖音电商表示将加大违规场景的识别和研判力度，加强对违规商家和达人的处置。平台将从严治理虚假宣传问题，维护公平竞争的市场环境。同时，平台也将持续打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为，对情节严重、涉嫌违法犯罪者，将依法移交司法机关处理。
据了解，抖音电商已经成立了安全与信任中心，并发布了多项相关公告，如打击盲盒违规营销、严打达人侵权等。平台加强与商家、创作者及消费者的沟通，致力于为消费者营造一个可信赖的购物环境。抖音电商相关负责人表示，平台将持续加大对虚假宣传的治理力度，严厉打击各种破坏市场公平的行为，鼓励真实创作。
抖音电商的这一系列举措，不仅彰显了其对消费者权益的坚决维护，也体现了平台对公平竞争市场的坚定承诺。未来，随着监管措施的不断完善，相信抖音电商将能够为消费者提供更加安全、可信的购物体验。
