德国鞋履品牌勃肯鞋（Birkenstock）近期公布的第三财季业绩数据，再次证明了其在全球鞋履市场的独特地位。尽管在一些消费者眼中，勃肯鞋可能被视为“丑鞋之王”，但这并未阻挡它成为一门利润丰厚的生意，特别是在中国市场。
据最新财报显示，勃肯鞋在4月至6月期间实现了6.35亿欧元的收入，与去年同期相比增长了12%，汇率调整后的增长率更是高达16%。值得注意的是，亚太地区，特别是中国市场，成为了推动勃肯鞋业绩增长的关键因素。
在中国，勃肯鞋不仅迅速扩大了线下门店网络，从高端百货到城市地标商场随处可见其身影，还通过电商平台和社交媒体积极渗透年轻消费群体。这种战略不仅提升了品牌知名度，更让勃肯鞋的舒适DNA被重新包装成了一种生活方式符号。
对于中国的Z世代和都市白领而言，勃肯鞋已经不仅仅是一双凉鞋，它更是一种有态度的穿着选择，与健康、休闲、高端简约的生活理念紧密相连。这种情感认同使得勃肯鞋在中国市场迅速崛起，与UGG、Crocs等品牌争夺都市休闲鞋市场。
从业务结构来看，勃肯鞋的批发业务和零售业务均实现了两位数增长。批发收入增长15%，零售业务增长9%，这背后除了渠道铺设的扩张外，还得益于提价策略和产能利用率的提升。因此，毛利率也从去年同期的59.5%提升至60.5%。
在全球鞋履市场两极化的大背景下，勃肯鞋凭借其在高端时尚领域的独特定位，成功绕开了与运动鞋巨头的正面竞争。通过与Dior Men、Rick Owens等品牌的跨界合作，勃肯鞋将德式凉鞋带入了高端时尚语境，从而获得了更高的溢价空间。
尽管在中国市场面临关税问题，但勃肯鞋的需求依然强劲。据分析师指出，尽管7月份因关税而提价，但批发伙伴并未提出反对意见或取消订单。这表明勃肯鞋具有强大的定价权，能够在不损害需求的情况下提高利润率。
勃肯鞋的成功也吸引了奢侈品巨头的关注。2021年，勃肯鞋将多数股权以约40亿欧元的估值出售给了LVMH支持的私募基金L Catterton及Bernard Arnault家族投资公司Financière Agache。自此，勃肯鞋不再仅仅代表舒适，而是成为了奢侈品帝国中的一员，推动了集团的业绩增长。
