近期，一份深度剖析皮肤科学美容领域的报告——《2025天猫皮肤科学美容趋势洞察》引起了广泛关注。该报告全面审视了这一以皮肤生物学为基石，融合多学科技术解决肌肤问题的新兴赛道，特别关注了高功效与械字号护肤品市场的动态。
随着护肤行业的不断演进，皮肤科学美容已成为新的风向标。医美行业的蓬勃发展进一步推动了市场的扩张，线上市场在这一领域尤为活跃，天猫平台占据了超过一半的市场份额。报告指出，液态精华和面部护理套装是当前市场的热门品类，而眼部护理和精华油则展现出巨大的增长潜力，被视为蓝海市场。2023年，医美市场规模已接近2600亿元，械字号护肤品市场更是迎来了爆发式增长，尤其是医用敷料，近五年的复合增长率超过了20%。
在品类趋势方面，报告揭示了三大关键方向。首先，敏感肌精细护理成为焦点，亚洲地区有40%-56%的人群属于敏感肌，中国占比达到36%，其中93%的敏感肌消费者倾向于选择专为敏感肌研发的产品，复合功效产品主导市场，温和高效成为新的蓝海。其次，科学叙事成为建立消费者信任的关键，产品起效原理和专家背书成为消费者决策的重要依据，医美相关讨论热度显著上升。最后，医美与日常护肤的共生趋势日益明显，医美后的护肤需求更加细化，眼霜和涂抹面膜等品类高速增长，修护类功效产品备受青睐，医美同源成分与家用护肤品的融合成为新趋势，重组胶原蛋白等成分展现出强劲的增长势头。
针对目标人群，报告细分出了五大机会群体。医美先锋党追求高效，主要集中在25-39岁，拥有中高消费能力；品质奢美族注重高端体验，年龄层在25-34岁，消费力强劲；功效进阶党关注新成分，同样以25-34岁为主，高消费力；肌肤救援派践行极简护肤理念，年龄跨度较大，18-34岁，中低消费力；实用维稳派则更注重肌肤的稳定状态，年龄35岁以上，同样属于中低消费力群体。
资本流向也反映了这一领域的热度和潜力。生物科技和医研方向成为资本的宠儿，国货品牌凭借技术创新脱颖而出。2024年，超过60%的美妆投融资流向了相关企业，国货新品备案数呈现出三位数的增长速度，相比之下，国际品牌的新品备案数增长仅维持在双位数水平。
这份报告不仅整合了皮肤科学美容赛道的整体趋势，还深入分析了不同人群的需求和偏好，为品牌提供了宝贵的决策依据。随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，皮肤科学美容领域将迎来更加广阔的发展前景。
