近日，格力电器对其官方公众号和服务号进行了一次重大调整，原名为“董明珠健康家”的账号正式更名为“格力好物指南”。
回顾账号的更名历程，不难发现格力电器在品牌布局上的深思熟虑。早在2024年3月11日，“格力电器”认证了“格力董明珠店”；随后在2025年4月27日，“格力董明珠店”转变为“董明珠健康家”。而此次更名，则标志着“董明珠健康家”这一名称正式被“格力好物指南”所替代。
据格力电器内部人士透露，这次更名背后有着明确的战略规划。原来，格力电器早已计划将线上小程序“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”。然而，由于微信平台的规定，两个账号不能共用同一名称。因此，为了线上“董明珠健康家”商城的顺利上线，必须先对现有的公众号进行更名。
自2025年2月“董明珠健康家”在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上正式发布以来，这一品牌迅速在全国范围内铺开。2025年3月13日，北京首家“董明珠健康家”门店盛大开幕。格力电器董事长董明珠曾表示，计划在全国开设约1万家“董明珠健康家”门店。而到了2025年6月10日，全国首家面积超过1000平方米的“董明珠健康家”在湖南长沙开业。截至2025年6月26日，全国已有656家“董明珠健康家”门店落地，格力电器更是计划在年内开设3000家门店。
“董明珠健康家”的推出，在当时引发了广泛的社会关注，被视为格力电器强化董明珠个人品牌影响力的重要举措。此次公众号的更名，无疑是为了线上“董明珠健康家”商城的上线铺平道路，实现线上商城与线下门店在名称上的统一。这一举动也意味着格力电器正在加速推进“董明珠健康家”的全渠道布局，未来，“董明珠健康家”将形成线下门店与线上商城双轮驱动的全新模式。
