近期，东方甄选在资本市场上的表现颇为抢眼，其股价在8月14日盘中一度飙升超过12%，触及35.56港元/股的高位，这一水平是自2023年9月底以来的新高。至收盘时，东方甄选股价上涨10.49%，报收于34.98港元/股，公司总市值随之攀升至366亿港元。
自今年7月以来，东方甄选的股价累计涨幅已超过194%，这一凌厉的涨势引起了市场的广泛关注。对于东方甄选近期的强劲表现，零售电商行业的专家指出，这反映了市场对东方甄选转型努力的认可。东方甄选正在从依赖特定主播的模式，转向更加注重自营产品的战略，这一转变逐渐显现出其成效。
工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，东方甄选股价的大幅上涨，是其商业模式改善与港股新消费板块进入趋势性牛市共同作用的结果。他指出，尽管东方甄选短期内摆脱了过度依赖单一网红的困境，但目前尚未形成明显的竞争优势或“护城河”，仍缺乏足够的差异性。
在自营产品方面，东方甄选近期频频推出爆款，市场表现亮眼。据飞瓜等机构数据显示，今年6月，东方甄选的GMV达到8.7亿元人民币，同比上涨28%，其中自营产品的GMV更是达到3.5亿元人民币，同比增长15%。这些数据表明，东方甄选的自营产品战略正在取得积极成果。
浙商证券的测算结果显示，截至2025年6月，东方甄选自营产品的GMV销售占比已达39%，且自营产品销售中货架电商渠道的占比高达60%。这一数据进一步证明了东方甄选在货架电商领域的快速增长，以及其在逐步减少对直播流量的依赖，渠道电商建设取得了显著成效。
自2025年以来，东方甄选在自营产品方面持续发力，爆款产品层出不穷。例如，东方甄选推出的首款自营品牌卫生巾在上线后的两天内便售出了18万单，表现十分抢眼。东方甄选还不断推出新产品，据国信证券8月11日发布的研报显示，东方甄选2025年已推出超过400款新品，全网销量达到2.1亿单，触达客户3086万人。
东方甄选在主播团队发生变动后，迅速调整战略，将重心放在自营产品和东方甄选App上，以降低对单一主播的依赖风险。东方甄选已开发并推出了600款SKU的自营产品，涵盖多个品类，从最初的生鲜食品及零食扩展到更多元化的产品系列。同时，东方甄选还强化了配送服务体系，通过优化物流线路、整合物流资源等手段，提升服务效率。
为了增加会员人数和提升会员活跃度，东方甄选还举办了各种营销活动，如提供会员日折扣、举办线下会员见面会等。这些举措不仅吸引了更多消费者关注东方甄选，也提升了消费者的购物体验。
随着东方甄选逐渐剥离对特定主播的依赖，其经营模式变得更加稳定。从依赖主播个人魅力到注重自营产品的研发和销售，东方甄选的转型之路正逐渐走向成熟。在新消费需求日益旺盛的背景下，东方甄选的发展前景被普遍看好。作为诞生于线上的品牌，东方甄选在激烈的市场竞争中依然能够抢占先机，展现出强大的竞争力。
