近日，格力电器的一项重大变动引起了业界的广泛关注。这个变动发生在“董明珠健康家”战略推行仅半年后，格力电器突然宣布将其服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。
据了解，此次更名是自2024年3月以来该服务号的第三次更名，也是首次去掉董明珠个人名字，重新以“格力”命名。在此之前，该账号的名称经历了从“格力董明珠店”到“董明珠健康家”的变迁。此次更名是否意味着格力电器正在调整其品牌战略，或是开始淡化董明珠个人IP的影响，目前尚不得而知。
“董明珠健康家”战略自推出以来，曾引起广泛关注。作为格力电器董事长，董明珠亲自参与并推动了这一战略的实施。她试图通过个人IP重塑格力销售渠道，推动格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。为此，格力专卖店被改名为“董明珠健康家”，并在全国范围内进行了相关改造。
然而，在实施过程中，董明珠的一些言论和行为也引发了争议。例如，在股东大会上，她曾表示格力绝不用“海归派”，并批评了竞争对手小米。这些言论虽然为格力赚足了眼球，但也招致了各方的批评。有人认为，董明珠试图以个人IP捆绑格力，最终可能会连累格力电器。
尽管如此，董明珠在格力的地位依然稳固。自2012年起，她已担任格力电器董事长超过12年，并在今年的董事会换届选举中高票连任。在混改后，格力电器变为无控股股东和实际控制人的企业，董明珠作为董事长和总裁，成为了真正意义上的实权“掌舵者”。
对于此次更名，有分析认为可能是格力电器在调整其品牌战略，以适应市场变化。也有分析认为，这可能是董明珠在逐步放手，为年轻管理团队提供更多机会。毕竟，她曾在多个场合表示，已经找到了格力的接班人，并希望给年轻人更多舞台。
值得注意的是，虽然服务号已更名，但线下“董明珠健康家”门店是否会跟进，目前尚不清楚。这一变动对格力电器未来的销售渠道和品牌形象将产生何种影响，也值得业界持续关注。
