近日，格力电器的官方公众号和服务号“董明珠健康家”经历了一次更名，正式更名为“格力好物指南”。这一变动背后，隐藏着格力电器线上战略调整的一系列动作。
据一位了解格力电器内部情况的知情人士透露，格力电器原本计划将其线上小程序“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”。然而，由于微信平台的规定，不允许两个账号共用同一名称，因此需要先对现有的公众号进行更名，以便为线上商城的改名和上线做准备。
回顾这一更名历程，可以看出格力电器在品牌战略上的深思熟虑。早在2024年3月，“格力电器”官方认证了“格力董明珠店”，随后在2025年4月，“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”。而今年的8月13日，这一服务号最终定名为“格力好物指南”。
格力电器对于“董明珠健康家”这一品牌的重视，从其线下专卖店的更名工作中也可见一斑。2025年2月，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内启动了专卖店更名工作，这一举措在当时引发了广泛关注和讨论。
格力电器董事长兼总裁董明珠在接受采访时，对于这一更名表达了她的看法：“将‘格力专卖店’改名为‘董明珠健康家’，会吸引人们的关注和研究。这个名字不仅代表了我的个人声誉，更意味着我们必须全力以赴，做不好就会失去一切。”
董明珠的决心不仅体现在言语上，更体现在行动上。3月13日，“董明珠健康家”北京首店在通州开业，董明珠亲自到场并表示希望在全国开设1万家“董明珠健康家门店”。格力电器此前已规划在今年内建成3000家此类门店，首批500家已在3月推出，后续2500家也将按计划逐月推出。
在格力电器的内部管理中，董明珠虽然仍是核心人物，但她也在积极为年轻管理团队提供更多展示机会。在6月30日举行的2024年度股东大会上，董明珠与新管理团队共同出席，并回应了独立董事刘姝威的建议，表示将尽量少说话，给年轻人更多舞台。
除了战略上的调整，董明珠在产品创新上也从未停止脚步。近期，她在回应玫瑰空调争议时表示，创新总要有人敢于尝试，即使玫瑰空调在某些方面可能不够完美，但它创造了世界首台，这就是勇气。董明珠还自信地向观众推荐格力的其他产品，如能够节能并保持蔬菜水果新鲜的冰箱。
这一系列动作，不仅展现了格力电器在品牌建设和产品创新上的决心，也反映了董明珠作为企业领导者的前瞻性和执行力。格力电器的未来，值得持续关注。
