近日，格力电器旗下的两大官方账号——“董明珠健康家”公众号与服务号，正式更名为“格力好物指南”。这一变动背后，隐藏着格力电器线上战略调整的新动向。
据内部知情人士透露，格力电器原本计划将线上小程序“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”，以匹配其全新推出的战略品牌。然而，由于微信平台的命名规则限制，两个账号无法共用同一名称。因此，现有的“董明珠健康家”公众号与服务号需先行更名，以便为即将上线的“董明珠健康家”商城腾出名称空间。
回顾格力电器的品牌历程，2025年2月，公司高调宣布推出“董明珠健康家”这一全新战略品牌，并着手在全国范围内对专卖店进行更名。这一举措在当时引发了广泛关注和讨论。格力电器董事长董明珠在接受采访时坦言，将专卖店更名为“董明珠健康家”，是将自己的声誉与品牌紧密相连，压力巨大，但创新之路必须坚定前行。
同年3月13日，“董明珠健康家”北京首店在通州盛大开业，董明珠亲临现场，表达了在全国开设1万家“董明珠健康家门店”的雄心壮志。格力电器此前已规划，今年将建成3000家门店，首批500家门店已在3月推出，后续2500家门店也将按计划逐月推出。
在格力电器的内部管理中，董明珠不仅是一位领导者，更是团队精神的象征。在2025年4月22日的临时股东大会上，董明珠以高票当选第十三届董事会非独立董事，这意味着她将在格力电器继续服务三年。而在6月30日的年度股东大会上，格力电器的新管理团队集体亮相，展现出年轻活力的面貌。尽管董明珠仍是核心人物，但她也表示将更多地让年轻管理团队站在前台，自己则尽量减少发言，为年轻人提供更多展示机会。
董明珠的创新精神不仅体现在格力电器的品牌战略上，更贯穿于她的每一次公开表态中。在近期的一次活动中，针对玫瑰空调的争议，董明珠坚定表示：“你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新。”她强调，玫瑰空调虽然在外观上可能不被所有人接受，但它作为世界首台创新产品，具有独特的价值。
事实上，格力玫瑰空调自推出以来就备受关注，其独特的设计和昂贵的售价曾引发网友热议。董明珠曾解释称，这款空调专为新婚人群设计，同时也适合金婚、银婚等场合。她坚信，格力的创新产品能够为用户带来超越传统的体验和价值。
随着“格力好物指南”的正式亮相，格力电器在线上线下双渠道的布局将更加完善。未来，格力电器将继续秉承创新精神，推动品牌升级和产品创新，为消费者带来更多优质产品和服务。
