近期，一份名为《魔镜洞察：2025半年度消费新潜力白皮书》的报告引起了广泛关注，该报告深入探讨了银发族市场的现状与未来趋势，全篇共100页，详细揭示了银发经济在中国消费市场中的重要地位。
随着中国消费市场逐渐从增量时代步入存量竞争阶段，人口红利缩减、产品同质化等问题日益显著。在此背景下，银发经济被视为未来十年中国最具潜力的增量市场。中国的人口老龄化呈现出“四超”特征：老年人口规模庞大、老龄化进程迅速、老龄化程度高、老龄社会形态稳定。据报告预测，2024年中国65岁及以上老年人口将达到约2.2亿，并有望在2050年达到峰值4.8亿。
企业为何纷纷将战略目光投向银发市场？原因有四：人口增量巨大、市场规模广阔、供给存在明显缺口、政策资源倾斜。以养老服务体系为例，尽管截至2022年5月中国已有近37万家养老企业，但养老床位与医师资源依然紧张，供给远不能满足需求。同时，国家多项政策正积极助力银发经济发展，使之成为推动国民经济的新增长极。
报告特别强调，银发市场的核心在于聚焦那些具有强大消费能力的“黄金人群”，尤其是以“60后”为代表的“银发青年”群体。他们不仅拥有充裕的时间和财富，而且家庭月收入可观，认知水平高，消费观念现代，智能手机使用熟练，网购、短视频等已成为他们日常生活的一部分。
新一代银发人群的需求已从基本的“活下去”转变为追求更高品质的“活得值”，这一转变体现在七大核心方面：从集体主义转向个体觉醒，社交从封闭走向多元化，审美从传统向时尚无年龄跨越，健康观念从被动转为主动，对科技从焦虑变为拥抱，消费观从谨慎花钱转变为积极享受生活，消费需求也从生存型向享受型升级。
在营销策略上，报告指出当前存在过度强化“老年标签”、弱势营销以及场景单一化等问题。报告建议企业应摒弃对银发人群的刻板印象，采用“无龄”定位，传递积极的老龄观，并将多元化生活场景融入营销之中。
展望未来5至10年，银发经济的黄金机遇主要集中在大健康、大文娱、大快消三大产业。银发营养保健食品、休闲运动、智慧健康养老产品、服装鞋帽、个护美妆、旅游、兴趣学习等领域将迎来持续增长，展现出巨大的市场潜力。
银发经济无疑将成为未来十年中国最具爆发力的核心增量市场。只有深入理解银发人群的需求，并据此重构商业逻辑的企业，才能在激烈的市场竞争中赢得增长先机。
