近期，国家卫健委正式公布了《育儿补贴制度实施方案》，该方案规定自2025年起，对拥有一至三个孩子的家庭每年发放3600元的补贴，预计将覆盖超过2000万个婴幼儿家庭。这一政策旨在减轻育儿家庭的负担，然而，在方案公布后不久，网络上便流传起了“补贴未到账，奶粉、纸尿裤先涨价”的说法，引起了众多家长的担忧。
网络上迅速涌现了大量关于奶粉和纸尿裤涨价的帖子，特别是指出贝因美、飞鹤等知名奶粉品牌以及纸尿裤产品跟风调价，部分截图显示单品价格涨幅达到了5%至10%。这些帖子直接将涨价原因归咎于育儿补贴政策的出台，声称商家提前收割补贴红利，一时间，家长群体中弥漫着焦虑情绪。
为了验证这些网络传言的真实性，记者展开了深入调查。在线上销售渠道，记者首先关注了被频繁提及的爱他美奶粉。通过对比优时通电商平台上的价格数据，记者发现，爱他美澳洲白金版3段幼儿奶粉的价格在补贴政策公布后并未上涨，反而有所下降。7月底的价格为每罐186.07元，而到了8月7日，价格已经调整为179.07元。在天猫平台上，同样未观察到明显的涨价现象。
澳洲爱他美白金版3段幼儿奶粉7月底价格
澳洲爱他美白金版3段幼儿奶粉8月6日价格
记者进一步在京东平台上查询了飞鹤、贝因美、美赞臣、金领冠、合生元等多个品牌的产品价格，均未发现普遍性涨价的情况。相反，由于平台促销活动的影响，不少产品的价格甚至出现了下滑。记者还咨询了a2等品牌的官方旗舰店客服，得到的答复均是未收到涨价通知，商品价格随市场波动属于正常现象。
a2奶粉6月底价格
a2奶粉8月7日价格
除了线上渠道，记者还实地走访了多家线下母婴店。在昆明爱琴海购物中心的登康贝比店，销售人员明确表示，近期店内销售的奶粉和纸尿裤价格均未发生变化，也未收到任何涨价通知。同时，店内还在进行促销活动，如购买奶粉赠送婴儿车、纸尿裤买二送一等。
在小太阳母婴店，市场专项推广员张竹松告诉记者，他们品牌的所有商品不会轻易涨价，因为涨价会影响客户的购物体验。针对网络上的涨价传言，张竹松表示，目前他们并未收到任何涨价信息，价格保持稳定。他还分析说，育儿补贴与产品涨价之间没有必然联系，如果品牌将国家补贴纳入自身毛利，会对品牌形象产生负面影响。
金牌贝贝母婴店的销售人员也表示，由于夏季是奶粉的销售淡季，宝宝的食欲下降，奶粉销量自然会受到影响，因此正常情况下，奶粉厂家不会选择在夏季涨价。不过，这一观点受到了张竹松的质疑，他认为季节性因素并不会直接导致奶粉销量下降。
记者还走访了婴格、沃尔玛等其他销售奶粉的商家，得到的答复均是近期未收到涨价通知，部分品牌算上店内活动后的价格甚至比电商平台上还要便宜。
在调查过程中，记者发现母婴行业的价格体系相对复杂，线上线下、不同平台、不同店铺之间的价格存在差异。这也导致部分消费者在没有仔细核实价格变化的情况下，盲目跟风网络传言，认为产品已经涨价。
实际上，母婴行业长期存在渠道分化、线上线下价差大的问题。近年来，价格战导致部分产品价格触底，目前正处于修复阶段。部分品牌通过升级配方、更换包装等方式提价，或缩减优惠力度，间接推高了实际成交价。但这并不代表整体市场出现了涨价潮。从目前的市场情况来看，主流品牌的奶粉和纸尿裤价格仍然保持稳定，部分产品甚至因促销活动而价格下降。
