ITBear旗下自媒体矩阵:

赠品比产品香?年轻人消费新趋势引热议

   时间:2025-08-11 15:42:33 来源:蓝鲸新闻编辑:快讯团队 IP:北京 发表评论无障碍通道
 

在当今的消费市场中,一种新趋势正在悄然兴起:赠品文化。消费者们不再仅仅满足于商品本身,他们开始更加关注与之搭配的赠品,甚至有些情况下,赠品成为了促成购买决定的关键因素。

打开电商平台的商品详情页,首先映入眼帘的不再是商品的规格参数,而是琳琅满目的赠品列表。商家们显然捕捉到了这一变化,赠品策略日益丰富多样,从过去的简单水杯、大肚杯,到如今买厕纸送运动相机、买卫生巾送滑板车的创意搭配,无不令人眼前一亮。

更有甚者,一些品牌将原本应作为产品配件的物品也列为了赠品,比如卷发棒买一赠三,但赠送的却是收纳袋、数据线和充电头等标配物品,这种做法虽略显狡猾,却也反映出赠品在消费者心中的重要地位。

赠品文化的盛行,与产品同质化现象密不可分。为了在众多相似产品中脱颖而出,品牌们开始通过赠品来打造差异化。赠品不再仅仅是附属品,而是成为了品牌故事的一部分,承载着品牌的理念和文化。

IP联名赠品是其中的佼佼者。品牌与热门IP合作,推出限定版赠品,如动漫立牌、游戏小卡等,这些赠品往往具有独特的收藏价值,吸引着无数粉丝为之买单。例如,Mistine与光与夜之恋联名的气垫和防晒套组,上线两天便销售上万单,足见IP联名的魅力。

除了IP联名赠品外,与产品紧密相关的赠品也深受消费者喜爱。在食品饮料类直播间,买鲜萃液送玻璃杯、买泡面送碗、买松露酱送平底锅等搭配屡见不鲜。这些赠品不仅与产品相得益彰,还拓宽了产品的使用场景,满足了消费者的多样化需求。

一些品牌还通过赠送噱头类赠品来吸引消费者。卫生巾品牌在这方面尤为擅长,从ccd到无人机、行李箱、露营桌椅、滑板车等,只有你想不到,没有它们送不出的。这些赠品不仅贴合了当下互联网的热门话题,还满足了消费者的兴趣和获得感,成为了促成购买决定的重要因素。

在赠品价格门槛的设置上,品牌们也颇为讲究。美妆类和日用品类品牌大多将价格设置在200至300元之间,并搭配价值相当的赠品出售。这一价格段对于18至24岁的年轻女性消费者来说,既不会过于昂贵,又能满足她们的消费需求。同时,赠品也在一定程度上模糊了消费者对价格的感知,促进了下单。

赠品文化的盛行,实际上是情绪生意的一种体现。在经济下行时期,人们更倾向于通过小额消费来释放压力、获得即时情绪价值。赠品作为商品之外的额外惊喜,为消费者提供了免费且可爱的双重buff,满足了他们的情感和精神需求。因此,对于品牌而言,做好赠品策略,有时候甚至比做好产品本身更为重要。

 
举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类资讯
全站最新
热门内容
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  版权声明  |  开放转载  |  滚动资讯  |  争议稿件处理  |  English Version