随着全球旅游业的复苏与蓬勃发展，ITB China旅游趋势报告成为了洞察中国旅游市场动态的重要窗口。该报告旨在为国际战略规划者和决策者提供前沿信息，助力他们在中国这一充满活力的市场中灵活调整业务策略。
世界旅游业在历经疫情挑战后，已迈入崭新的增长阶段。尽管面临经济不确定性的加剧，亚太地区依然展现出超越全球平均水平的强劲增长态势。中国市场作为该地区的领头羊，其旅游需求持续引领增长，但消费者的偏好已发生显著变化。本报告将深入剖析这些变化，揭示中国旅游市场的最新趋势。
2024年，全球旅游市场迎来了全面复苏。据数据显示，全球国际过夜人次达到约15亿，略高于2019年水平；入境游客过夜数增至69亿晚，同比增长5%；入境游客支出更是高达1.6万亿美元，涨幅达到11%。这一系列数据标志着全球旅游业已彻底摆脱疫情阴霾，步入新的增长轨道。
在中国市场，出境旅游市场同样呈现出强劲的回暖势头。与2023年相比，2024年的出境旅游市场实现了显著改善。携程集团的数据揭示了这一趋势：2024年第四季度，出境游需求尤为旺盛，酒店与机票预订量较2019年同期增长了20%以上。这一增长对于众多依赖中国游客的旅游企业和全球目的地而言，无疑是一个积极的信号。
展望未来，Tourism Economics预测2025年中国大陆居民的出境旅游人次将持续增加。ITB China买家调查的结果也支持了这一预测，高达74%的受访者预计其2025年的出境业务将超越2024年水平。中国游客的旅行偏好正在不断演变，他们越来越倾向于探索新的目的地，重复出游的游客中，希望尝试新景点的比例正在上升。年轻一代在出境旅游市场中扮演着越来越重要的角色，他们更愿意尝试新鲜事物，追求独特的旅游体验。
中国出境游客的“用户画像”正在发生深刻变化。他们越来越注重原汁原味的当地体验，同时对旅行安全也保持着高度关注。随着人口结构的变化，游客对目的地和旅游体验的选择日益多元化。新兴目的地的涌现成为了一个显著趋势，携程数据显示，2024年用户购买景点门票的城市数量较2019年增加了120个，这反映了中国游客对目的地多样性的强烈需求。
出境游客正逐渐从传统的团队游转向自由行模式。深圳中国国际旅行社有限公司的副总经理指出，这一转变正在迅速发生，团队旅游的参与度急剧下滑。为了适应这一市场需求，旅游产品的供应方也在积极调整策略，努力提供多样化的体验。ITB China买家调研显示，82%的受访者表示已开始在其海外纯目的地业务中提供订制服务。
中国出境游客的高消费意愿也是市场的一大亮点。多年来，中国游客一直以人均高消费水平著称。2024年，中国游客在全球目的地的人均每晚花费依然显著高于其他主要客源市场。这一趋势的延续，为全球旅游市场注入了强劲的动力。
随着中国社会老龄化的加剧，银发群体崛起为旅游市场带来了新的机遇。截至2024年底，中国60岁及以上人口占比已达22%，总数达3.1亿人。中国旅游研究院预计，到2025年底，超过1亿的“活跃老人”将成为旅游市场的关键驱动力，银发游市场规模有望突破1万亿元人民币。这一庞大的消费群体将为旅游市场注入新的活力，推动旅游产品的创新和多样化。
