近期，消费市场上食品宣传的乱象引发了广泛关注。不少普通食品在商家的精心包装下，被赋予了“保健神器”的光环，大肆宣扬其疾病预防与治疗功效，误导了大量消费者。为此，国家市场监督管理总局与中国消费者协会联合发出警示：普通食品严禁宣传保健功能或涉及疾病预防治疗。
根据我国相关法律规定，普通食品、保健食品与药品之间存在着明确的界限。普通食品的标签和说明书必须真实，严禁包含虚假信息，更不得宣称具有预防或治疗疾病的功效。保健食品虽然具有一定的保健作用，但也绝对不能替代药物治疗。包括《反不正当竞争法》、《广告法》以及《消费者权益保护法》在内的多项法律法规，均明文禁止对食品进行虚假或误导性的商业宣传。然而，为了追求利益最大化，一些不法商家故意混淆普通食品与保健食品、药品之间的区别，通过各种营销手段误导消费者。
在这些乱象中，私域电商直播间的“蒜氨酸片”案例尤为典型。经销商打着“养生讲座”和“科普课堂”的旗号，开设直播课程，甚至伪造已去世专家的名义为产品背书。消费者被组织起来，以“蒜粉”的身份现身说法，夸大产品的神奇效果。然而，仔细观察产品包装上的“压片糖果”字样，不难发现其本质上只是普通食品，根本无法实现所谓的保健治疗效果。这些不法商家明知自己的行为违法，却利用私域直播的隐蔽性，企图逃避监管。
在药品和食品领域，此类虚假宣传不仅误导了消费者，更可能对人们的生命健康安全构成严重威胁。尤其是老年消费者，他们对健康的渴望往往被不法商家所利用。通过线下授课和线上直播等方式，商家大肆宣传普通预包装食品具有降血糖、降血脂等功效，却无法提供任何真实有效的证据来支持这些宣传。这些行为不仅损害了消费者的权益，还可能涉及知识产权侵权，假冒知名品牌药品和食品，以及仿冒包装和商标等违法行为。
为了有效遏制这种乱象，《企业和企业家合法权益保障研究》课题组秘书处王若谷提出了一系列建议。他认为，监管部门应加大执法力度，加强对市场的日常监测，对虚假宣传行为予以严厉打击，提高违法成本。同时，电商平台也应切实履行审核义务，加强对入驻商家的资质审核和内容管理，对违规行为及时采取措施，如限流、下架，并向相关部门报告，以保护消费者权益不受损害。加强消费者的宣传教育也至关重要，尤其是针对老年群体，社区和家庭应给予更多关注，开展有针对性的消费教育活动，普及食品、药品相关知识，提高消费者辨别虚假宣传的能力。
值得注意的是，消费者自身也应提高防范意识，不轻信商家的夸大宣传。只有消费者、监管部门和电商平台等多方共同努力，才能有效打击食品虚假宣传乱象，维护消费者的健康与合法权益，营造一个安全、放心的消费环境。
