近日，有消息称，盒马鲜生旗下的会员店业务将迎来重大调整，所有盒马会员店将陆续停止运营。这一决定标志着盒马正式剥离了曾被视为其业务增长新动力的会员店板块，该板块曾对标国际知名会员制仓储式超市Costco（开市客）。
回顾过去，盒马会员店的起点可谓颇受瞩目。2020年10月，首家盒马X会员店在上海盛大开业，作为盒马鲜生之外的又一独立业态，它承载着公司探索新增长路径的期望。盒马X会员店不仅被视为盒马的“第二增长曲线”，更以其对标Costco的会员制模式吸引了广泛关注。
随后，盒马会员店业务迅速扩张。2021年6月，该品牌首次进军北京市场，迎来了发展的高峰期。在短短一个半月内，就有4家盒马X会员店相继落地。数据显示，截至2023年某个时间点，盒马X会员店已在全国范围内开设了10家门店，覆盖了上海、北京、南京、苏州等多个城市。
然而，就在外界期待盒马会员店能够持续壮大之时，却传来了关店的消息。近日，有记者走访了盒马X会员店北京世界之花门店，发现店内多数货架已经清空，仅剩少量商品在打折出售。在记者观察的半小时内，进店顾客寥寥无几，且均未进行消费。店员透露，关店的原因是盒马决定放弃会员店这一业态。
盒马X会员店的会员制度分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，旨在通过会员费筛选出以中产家庭和高端消费群体为代表的目标客群。在首家盒马X会员店开业时，时任盒马CEO的侯毅曾表示，他们希望与Costco、山姆等会员制超市正面竞争，以此快速提升自身能力。
对于盒马X会员店全部停业的情况，有知情人士表示，这是盒马主动进行的业务调整。中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马此次调整是基于自身资源优势和行业趋势作出的战略决策。他指出，盒马将聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态，通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，构建更具持续竞争力的业务模式。
随着盒马会员店的陆续关店，这一曾经备受瞩目的新业态也将逐渐淡出人们的视线。对于盒马来说，这无疑是一次重大的战略转折，也是其在探索新零售道路上的一次深刻反思。
