近年来,一种围绕二次元IP周边商品的新型消费文化——“谷子经济”在中国迅速崛起。这一经济形态以其独特的魅力吸引了大量年轻消费者,尤其是Z世代群体,成为文化产业中不可忽视的一股力量。
“谷子经济”以其体积小、复购率高、成本低以及强社交属性等特点,在市场中占据了一席之地。据统计,2024年中国泛二次元及周边市场的总体规模达到了惊人的5977亿元,其中“谷子经济”的市场规模更是高达1689亿元,同比增长40.6%。这一数据不仅彰显了“谷子经济”的强劲增长势头,也预示了其未来广阔的发展前景。
“谷子经济”的蓬勃发展,离不开Z世代悦己需求的推动以及国产IP的崛起。Z世代作为新时代的消费者,他们更加注重个性化和情感化的消费体验,而二次元IP周边商品正好满足了这一需求。同时,随着国产动漫、游戏等产业的快速发展,越来越多的优秀国产IP涌现出来,为“谷子经济”提供了丰富的资源。
在产业链方面,“谷子经济”以IP为核心,形成了上游IP开发与运营、中游生产、下游多元渠道的完整产业链。这一产业链不仅促进了“谷子经济”的快速发展,也推动了相关产业的协同发展。
值得注意的是,国货谷子正在从日本领衔转向国产竞逐。通过差异化IP生态的挑战,国产谷子正在逐步打破国际巨头的垄断地位,推动“国产IP全球化”,重构全球消费价值链。这一转变不仅提升了国产IP的国际影响力,也为“谷子经济”注入了新的活力。
随着“谷子经济”的不断发展,越来越多的企业开始涉足这一领域,推动了相关产品的创新和多样化。同时,消费者对二次元IP周边商品的需求也在不断增加,为“谷子经济”提供了广阔的市场空间。可以预见,在未来的发展中,“谷子经济”将继续保持强劲的增长势头,成为文化产业中的重要组成部分。