近日，“洞洞鞋”巨头Crocs正遭遇前所未有的困境，一方面消费者热情降温，另一方面宏观经济形势也不容乐观。
周四，Crocs发布了业绩展望，结果令人大跌眼镜。这家以橡胶洞洞鞋闻名的制造商，在华尔街收盘时股价暴跌29.2%，创下近三年来的新低，也是自2011年10月以来单日跌幅最大的一次。Crocs预计，第三季度营收将同比下降9%至11%，这与分析师普遍预期的轻微增长大相径庭。
Crocs首席执行官Andrew Rees在与分析师的电话会议中坦言，美国消费者在非必需品上的支出变得极为谨慎。他提到，消费者不仅减少了购买，连去商店的频率都降低了，客流量明显下降。
Rees预测，这种影响将在批发和奥特莱斯业务中尤为显著，因为这些渠道更受低收入消费者的青睐。同时，消费者正面临当前和未来可能的价格上涨，这无疑会进一步削弱他们的消费意愿。
Crocs的困境不仅是个案，更是消费市场整体降温的一个缩影。Crocs管理层明确发出信号，美国消费者的钱包正在收紧，尤其是那些对价格敏感的人群。
据相关报道，麦当劳本周表示，较贫穷的美国顾客正在减少快餐消费以节约开支。奢侈品牌拉夫劳伦也透露，尽管其核心消费者支出保持韧性，但公司仍在谨慎行事，以应对不确定且可能通胀的环境。
除了外部的消费逆风，Crocs还面临内部挑战。曾极大推动其增长的“丑鞋”时尚潮流似乎正在逐渐消退。Rees在会议上承认，消费者的品味正在转变，运动鞋履再次成为潮流。
Crocs还背负着一笔巨额收购的后遗症。财报显示，第二季度公司净亏损4.923亿美元，主要是由于对其以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了超过7亿美元的减记。尽管当季营收同比增长3.4%至11亿美元，符合分析师预期，但巨额亏损仍暴露了公司在业务整合与价值评估上的难题。
关税政策也给Crocs的未来带来了不确定性。首席财务官Susan Healy透露，基于目前的采购地点，关税政策预计将在2025年下半年给公司带来约4000万美元的冲击，全年影响可能高达9000万美元。为应对成本上升，公司正在减少折扣力度，但这可能进一步抑制销量。
