在云南的绚烂花海中，一场场别开生面的直播正在如火如荼地进行。主播们手持手机，穿梭于各色花卉之间，镜头前，一朵朵鲜花绽放着层层叠叠的花瓣，仿佛带着晨露的清新与自然的芬芳。
“大家看，这是刚从枝头剪下的玫瑰，还带着云南特有的晨露呢！”主播轻轻拂过花束，镜头缓缓拉近至花蕊，直播间里瞬间弹幕如潮，“要这个颜色”“加库存”的呼声此起彼伏，更有观众赞叹：“云南的花，真不错！”
这样的场景，在云南的各个鲜花直播间里几乎每天都在上演。随着直播电商的蓬勃发展，云南的鲜花正通过一块块小小的屏幕，跨越千山万水，走进千家万户。数据显示，仅在抖音电商平台，云南花卉的日均销售量就近55万单，吸引了超过3700万的消费者。
云南省商务厅的相关负责人透露，2024年，云南省的花卉种植面积达到了195万亩，其中鲜花种植面积更是高达35万亩，鲜花产量达到了惊人的206亿枝。直播电商在推动云南鲜花产业的发展中扮演了至关重要的角色，成为市场增长的重要引擎。据统计，过去三年，云南省鲜花交易规模的增量中，直播电商的贡献占比接近七成。
在云南的花卉产业中，商家店播已成为主流的销售方式。以梦境花卉为例，其经理陈永海在尝试了多种电商销售模式后，最终选择了鲜花直播电商。起初，他们面临着发货困难、售后问题频发等挑战，但陈永海并未放弃，而是转而培养了一批小账号，通过店播的方式迅速扩大了市场份额。如今，梦境花卉在抖音直播上的销售额已超五千万元。
云南鲜花产业的蓬勃发展，离不开像云天化花匠铺这样的优质供应商。坐落于昆明晋宁的云天化花匠铺，拥有1500亩高标准温室大棚，每天能产出50万支鲜切花，涵盖42种产品。通过与中国农业大学的深度合作，云天化花匠铺不仅解决了云花产业的多个技术难点，还构建了“企业+农户”的联农带农惠农新模式，带动了周边农户的增收致富。
在消费端，云南的鲜花也在以多元化的形式绽放。在抖音直播间里，张志敏被粉丝们亲切地称为“屋檐”，她的店铺“屋檐的花园”也成为了众多花卉爱好者的聚集地。张志敏不仅自己爱花、懂花，还将这份热爱转化为了事业。她通过直播销售云南的盆栽花卉，满足了消费者对花卉个性化、多样化的需求。如今，她的店铺总销量已超360万单。
从鲜切花到盆栽花，再到永生花，云南的鲜花产业在直播电商的推动下，正不断拓宽市场，提升品牌影响力。数据显示，精致妈妈、新锐白领等群体对花卉的消费热情较高，但小镇中老年和都市银发群体也表现出了浓厚的购买兴趣。鲜花，这一曾经被视为年轻群体专属的消费品，如今正吸引着越来越多的中产阶级和老年人加入消费行列。
